烈酒巨头保乐力加的全年业绩仍在下滑。根据该集团近日发布的2024财年（2023年7月1日-2024年6月30日）全年业绩报告，保乐力加2024财年实现净销售额115.98亿欧元，剔除汇率变动、收购等因素后同比下滑1%。该集团整个财年取得净利润15.14亿欧元，同比下滑达到了34%。

从半年业绩来看，其销售额为65.90亿欧元，同比下滑3%。在半年报披露后，保乐力加集团董事长兼首席执行官李家祺（Alexandre Ricard）就提出了对于更高市场份额的期待，烈酒巨头想要扭转下滑趋势。

此后，保乐力加提到，该集团在四季度迎来了明显的业绩增长，取得净销售额26.61亿欧元，同比增长3%，使得全年业绩表现得以恢复。

分品牌来看，保乐力加旗下战略性国际品牌在2024财年整体取得5650万箱的销售量，同比下滑5%，其净销售额同比下滑3%。

其中，干邑品类下的马爹利（Martell）、香槟品类下的玛姆（G.H.Mumm）下滑相对较为明显。马爹利（Martell）全年销量220万箱，同比下滑11%，净销售额同比下滑10%；玛姆（G.H.Mumm）全年销量50万箱，同比下滑14%，净销售额同比下滑12%。

此外，净销售额占比18%的战略性本土品牌却收获了明显的增长，净销售额同比增长5%。举例来看，其中包括印度市场的施格兰（Seagram's）、皇家之鹿（Royal Stag）、调酒师之傲（Blenders Pride）等品牌。

分地区来看，保乐力加在传统的美洲和欧洲市场显示出乏力。该公司在美洲市场取得33.4亿欧元的销售额，同比下滑为5%；欧洲市场则取得32.85亿欧元的销售额，同比下滑5%。

该公司在新兴区域找到了增长空间，其中亚洲地区实现了49.73亿欧元的净销售额，同比增长3%。保乐力加特别提到，下半财年在这一区域实现了7%的较大幅度增长。

尽管在区域内表现不错，但保乐力加在中国市场的销售情况并不好。中国市场是保乐力加全球业务中重要的一部分，其业务量占据该集团净销售额的10%。报告期内中国市场的净销售额为11.6亿欧元，同比下滑10%。保乐力加认为，中国市场的业绩变化受到了宏观经济环境的影响，且消费者的购买意愿偏弱。

进入新财年，保乐力加针对中国市场做出了相对悲观的预测。该集团认为，在中国市场2025财年一季度将出现大幅下滑，原因是市场延续了前一财年的低迷消费。整体来看，该集团预计全财年的表现则会与2024财年基本持平。

而从全球市场来看，保乐力加预计2025财年的净销售额将恢复增长，全球销量也将持续恢复。

为了实现这一目标，保乐力加已经开始发力。其2024财年半年报数据显示，该集团战略性葡萄酒品牌净销售额同比有机下滑11%，主要受美国、英国和加拿大三个市场的影响。

2024年7月17日，保乐力加宣布与澳大利亚葡萄酒控股有限公司(Australian Wine Holdco LTD，简称AWL)签署协议，将旗下的国际战略葡萄酒品牌出售给AWL。在公告中，保乐力加提到，此举将进一步推送集团的高端化战略，并集中公司资源专注在高端烈酒和香槟组合，以推动其核心业务的持续增长。（武冰聪）