由重庆市商务委员会、渝中区人民政府、巫溪县人民政府主办的“2024重庆6·18电商节暨第六届双品网购节”活动于4月28日—6月28日举办。本次活动紧扣“新质融合 • 数商赋能”主题，推出惠购消费赋能、资源对接赋能、达人带货赋能、技能培训赋能4大数商赋能行动。

活动期间，重庆市商务委将联动京东、抖音、美团、腾讯、蚂蚁等国内知名电商平台，易宠、啄木鸟、陈麻花、恒都牛肉等100余家本地重点电商及品牌企业，统筹各区县及行业协会，重点发动百名以上主播达人、千款以上供应链“爆品”，开展“1场资源对接大会+1场‘数字人直播’嘉年华+2场电商训练营+N场直播带货与电商促销”活动。通过打通线上线下消费场景，流量互引，以节促销，持续打造在全国具有影响力的重庆专属电商节IP。

资源对接 新质融合打通全产业链

今年重庆6.18电商节重点打造资源对接大会，组织云、贵、川、渝四省市超400家消费品企业，100余位主播、达人及50余家电商服务企业进行资源对接，为品牌方、渠道方、带货方搭建优质高效的对接交流平台，帮助更多企业通过资源对接大会找到符合自身发展需求的合作伙伴，形成常态交流、融合赋能、互促发展的良好局面。

大会将邀请京东、抖音等全国重点电商平台发布西部定制化电商入驻与发展政策，邀请交个朋友、三只羊等国内头部MCN机构以及快团团、群团团等社区团购平台重点带货团长，发布选品要求和年度计划。大会现场还将设立产业带直播间，搭建“渝中优品”“巫溪好物”等特色产品展示专区，向来自全国的电商企业推介山城优品。

CP出道 “渝品云集”送5000万福利

“渝品云集”是市商务委联动各方力量，全新打造的重庆电商公共消费品牌，旨在帮助企业深化数实融合，运用数字化手段扩大重庆新消费品牌、电商平台曝光度，引导企业在数商发展新模式、新业态下，形成产业发展合力，互联互通，做优做强。电商节期间，将联动重庆地区100家以上消费品牌、电商平台参与，企业组成CP出道，在全网以短视频、海报、直播等形式整合营销。发动企业打通线上线下消费场景，以打卡集赞、City Walk、寻宝等互动形式，提升活动参与度和曝光度，形成线上流量和线下流量双向互引，点燃话题热度，让“渝品云集”更具知名度与辨识度。活动期间，参与企业将拿出专属福利，通过发放优惠大礼包、专属消费券、超值折扣等形式，掀起一波重庆消费品网络销售热潮，预计各商家投入福利总额超5000万元。

乐享消费 促销金额过亿惠动山城

本次活动联动国内大型电商平台，结合食品及农产品、服务业、特色文旅板块，推出一系列场景融合、模式创新的特色电商促销活动。联合京东举行“玩味市集”全国首站——“辣味江湖”，“京东采销直播进重庆”专场等活动，开辟线上主会场重庆城市专区，发放海量商品和购物券；联合蚂蚁集团开展“百县百品助农行动”重庆专场，千万流量助力商家打响品牌知名度，帮助更多农户促销增收；联合腾讯集团，在渝举办王者荣耀川渝总决赛，联合大学生美食节优势资源共享，设置“渝品云集”展示区与现场直播间，打造“电竞+电商+美食”的消费盛宴；联合懂车帝，在观音桥商圈布置车生活数字展示区、露营区和城市网红透明大巴等，打造沉浸式体验空间，开辟专区加大推广，定向触达汽车兴趣人群，打造重庆本地具有影响力的汽车文化数字消费节品牌。

电商节期间，美团外卖在重庆投入2000万补贴开展促消费活动，搭建小耳朵奶茶活动会场，落地“重庆火锅地图，打卡赢免费套餐”活动，消费者有机会抽88元无门槛券、免费试PASS卡。京东推出空调、冰箱、智能门锁、摄像头等智能家居，联合促销低至5折；打造户外生活节，防晒、面膜等出游好物低至3折优惠，还有满199减100大额促销券。盒马消费节投入千万消费券，多样商品限时好价，老朋友扫码随机领券，新朋友领55元券包，自营跨境购各类大牌随机直降优惠。苏宁易购推出家电换新额外补贴10%活动补贴重庆市民，套购满10000优惠2000，满额赠华为pura70等活动。唯品会将上线5.1欢乐购活动，超值特卖价1折起，重庆6.18电商节叠加平台促销优惠，让消费者尽享实惠好货。易宠将围绕“国货新势力”开展全平台商品促销活动，宠物食品、用品、药品等类目促销低至1折起，优惠规模超千万。

万物直播 数商创新赋能行业发展

本次电商节期间将举办以“家乡的宝藏”为主题的第二届山城推荐官活动。活动期间，将发动重庆本土网红、达人、市民积极参与，还将邀约全国达人主播团队、私域团长、短视频创作团队齐聚山城，拍摄重庆好货、好景、好玩推荐视频和直播，在全网掀起打卡“山城宝藏”热潮。同时，以“溯源”为特色，邀请全国三农达人、乡村网红主播，以“我是山城推荐官”为主题开展20场以上的重庆好货及溯源专场直播活动。活动期间，网民参与“点赞家乡宝藏，我是山城推荐官”点赞活动，根据点赞结果将发布“山城推荐官”榜单并给予优秀者相关奖励支持。

除此之外，为推动重庆特色产业带发展，市商务委将邀请MCN机构组织优质主播在电商节期间围绕火锅食材、大足刀具、重庆小面等进行垂类专场直播活动；联合临空云仓、巴南公路物流基地、西部物流园等开展“直播进仓放价”活动，以“仓配+仓播”沉浸式购物体验促进消费。组织深蓝、赛力斯、长安、阿维塔、比亚迪等汽车企业，博拉网络、毛毛虫、初更等电商企业以及重庆知名达人主播，举办汽车直播专场活动。

针对重庆市直播电商人才紧缺，直播专业化水平亟待提升的情况，电商节期间还将举办“星未来·直播电商训练营”，有针对性的对电商从业者进行短视频创作、短剧拍摄、直播带货等培训，实现3天从0到1的短视频与直播销售的突破。通过线下培训+线上实操相结合的模式，培养一批直播带货精英人才。

技术创新 解锁数字人主播新玩法

随着人工智能技术日趋成熟，在电商领域，“数字人直播”逐渐成为越来越多商家进行品牌营销的新选择，但“数字人直播”作为较新的直播技术，存在一定的操作门槛。本次电商节期间，活动将面向重庆地区直播电商从业人员开展专题培训，主要开设数字人主播技术解析、直播技巧与话术培训、模拟直播演练等实用性强的课程。同时，举办一场“数字人直播”嘉年华，通过实战让更多企业和团队熟练掌握“数字人直播”操作技能。活动将由专业评委会根据直播创意、访问量、点击量、点赞数、粉丝互动活跃度等维度考察各企业和团队对“数字人直播”的应用水平，并通过GMV、场观等指标进行综合点评，发掘和培育一批实战型数字电商直播人才。（冯文彦）