春意盎然，水蜜花、野葱、蕨菜等春菜上市。

“蕨菜当天采当天发”“野葱炒腊肉，小时候的味道”……4月22日，田野里、集市上，湖南省新邵县的网红主播在直播间，展示乡土风情，销售农家野味。

草根农民、返乡大学生变身“新农人”，手机成为“新农具”，农家土特产俏销全国各地。新邵县完善农村电商平台，打造农特产品品牌，培育电商“新农人”，推动电子商务与农业产业融合发展。2020至2023年，该县连续4年获评省“数商兴农”工作优秀县。

电商产业带头人608人

“家人们，烈姐又上街捞‘土货’了，想要的宝宝快进直播间。”前不久，新邵县网红主播“湘中烈姐”走进乡镇集市直播助农，探寻新的带货方式。

烈姐本名李烈，45岁，原本在家务农。2020年，李烈参加新邵县电商培训，学会手机拍摄、剪辑，记录与婆婆的生活，在抖音、快手等平台共积累粉丝100多万。2023年，她直播带货销售额达800余万元。“集市直播既可以助农，又可以涨粉，我计划今年走遍全县的乡镇集市。”李烈说。

直播电商行业迅速发展，新邵县在各村开展电商知识普及，培训拍摄、剪辑等技术，孵化一批农村电商人才，探索农产品销售新门道。

“80后”网红“曾匠”曾兆明走的是“基地走播”模式。曾兆明在新邵县城开了2家土菜馆和1家土特产展销店，拥有一定的客户基础。在相关部门鼓励下，他成立新邵县农村青年致富带头人协会，吸收返乡创业大学生、农业专业合作社负责人等80余名农业青年为会员，抱团发展电商，以团队到产业基地直播的方式，打通农业生产、销售链条。

目前，新邵县已孵化出100万以上粉丝的电商网红6人、电商产业带头人608人，带动电商“新农人”遍地开花。“电商发展让农业大有可为。”走电商之路，今年潭府乡返乡创业青年李恒春，将黄桃种植面积从350亩扩大到600亩。

土特产香飘市场

“我教大家做腊肉馅的水蜜花粑粑，香的嘞。”寸石镇南庙村，李小贵把制作美食的视频分享到抖音、微信视频号等平台。北京、上海等大城市的粉丝被美食诱惑，下单购买。

今年52岁的李小贵是邵阳市硬是呷得农副食品有限公司负责人。以前，她在家务农，闲时制作猪血丸子、腊肉等，走村串户叫卖。发展电商销售后，她在网上积累一批北京、上海等大城市的客户，家庭作坊成长为村里的致富带头企业，年销售额超500万元。从提篮小卖到产品销往全国，李小贵说是互联网让村里的“土货”走出了大山。

新邵县打造县、乡、村三级网点运营体系，指导农特产品企业开网店、参加各类展销活动，以销促产，发展壮大。如今，该县桂丁茶、黄桃等100余款农特产品、50余家经营主体触网发展，新邵土特产香飘市场。

想要销售长红，产品质量是关键。该县还推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，打造区域公用品牌“新邵资味”及“腊之乡”香肠、“马埠江”丝苗米等品牌。

看好产销融合的农业发展前景，邵阳米农有机农业发展有限公司负责人何顺莲，把企业从长沙迁回老家寸石镇武桥村，生产销售香肠、腊肉等农产品，打造“梦回雪峰”品牌。还与邵阳学院等院校合作，通过减盐、采用高科技排烟技术等，提升腊制品生产标准，赢得高端客户的青睐。（昌小英 张海兵 申腊香）