近年来，六安市霍山县以数商兴农、振兴乡村为目标，抢抓直播电商新风口，新建大别山乡村振兴直播基地，有效依托直播电商新赛道，以“小屏幕”链接“大市场”，不断加大“霍货有名”农产品区域公用品牌培育和营销推广力度，形成一批具有地方资源特色、品质特色、功能特色、历史沿革和文化内涵的“霍”字号知名农产品电商品牌，用电商直播解锁霍山乡村致富新密码。

2022年8月，霍山县开始进行“直播经济培育”项目的合作，专业化运营大别山乡村振兴直播基地，重点在直播人才培训、直播基地运营、村干部乡村振兴主题培训、电商直播大赛、直播基地品牌建设与宣传推广、消费群体大数据分析等方面开展合作。

目前，项目累计孵化签约企业36家，深度建联企业80余家，编写定制化直播规划、专业孵化文档等170余篇，建联孵化动作1000余次，培育出“老姚说石斛”“90后村干部小刘”“岚姐在斛乡”“霍山小杨哥”“山老九争渡”“斛园布丁”等一批优秀账号和企业，推动了霍山县电商直播经济的高质量发展。

为宣传打造“霍货有名”农产品公共品牌，大别山乡村振兴直播基地先后举办了霍山县第二、第三届电商直播大赛，月亮湾作家村年货节等专项活动，通过赛训结合、赛宣结合、赛销结合的形式，引爆霍山话题，邀请各界新闻媒体和知名网红共同宣传“大美霍山”，宣传稿件100余篇，两届电商大赛报名人数累计超过300人次，大赛短视频话题播放量超过3100w次，实现“霍货有名”农产品公共品牌全网曝光量超4000万。

“直播电商不仅超越了时间和空间的限制，更加高效地匹配市场供需，还重构了人货场的关系，由传统的‘人找商品’转变为‘商品找人’，同时还增加了推荐、讲解、互动等新元素，其迅猛发展激发了新的消费市场潜力。”霍山县商务局相关负责人介绍。

通过直播经济的培育，霍山一批批特色农产品正发挥着电子商务连接线上线下的优势，例如霍山石斛、霍山黄芽、本地生鲜、预制菜等特色产品，都通过抖音等新媒体平台得到了很好的曝光，销量也比以前有了很大的提升。依托于霍山县得天独厚的自然条件和产品优势，以及直播经济培育工作的持续开展，大别山乡村振兴直播基地涌现出一批优秀的直播电商企业，其中“霍亿传媒”和“山老九争渡”作为基地的企业代表，在食品生鲜和农产品预制菜领域取得了优异的成绩，2023年销售额合计超过5000万。

值得一提的是，在2023中国电子商务大会上，商务部宣布新增16家国家电子商务示范基地，霍山县大别山电商产业园入选其中，成为2023年安徽省唯一入选的电子商务园区，也是安徽省第6家国家级电子商务示范基地。（霍宣）