在刚刚结束的“双11”购物节后，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称“五粮液”）在其官网发布《致五粮液消费者的告知书（二）》，揭露了线上平台销售假冒五粮液产品的严重情况。五粮液指出，在对消费者在线上平台购买的148瓶产品进行鉴定中，发现18瓶为假冒产品，占比达12%。其中，14瓶假冒产品来自某大型电商平台的“百亿补贴”频道，占总假冒产品数的77%。
五粮液强调，这些售假店铺并不属于公司公布的正规销售渠道。此前，五粮液已多次接到消费者关于电商平台销售的五粮液产品真伪的咨询。为了更好地服务消费者，五粮液在全国范围内设立了多个免费鉴定服务站，供消费者在购买后进行产品真伪鉴定。
这不是五粮液首次就电商平台销售问题发表声明，假冒产品，严重损害了其声誉和消费者权益。
与此同时，剑南春也于10月在官方微信公众号上发表声明，指出电商平台补贴销售的52度水晶剑南春存在授权书伪造、产品来源不明等问题，疑似为回收拼凑销售。
酒类分析师蔡学飞指出，电商平台的大额补贴和名酒引流策略吸引用户消费，但若缺乏有效约束，可能会误导消费者，损害消费者利益，破坏行业经营生态。五粮液的此次行动不仅保障了产品真实性，也提升了消费者的防范意识，保护了消费者权益。
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