过去的一年，受中国经济增速放缓和中美贸易摩擦等多重不利因素的叠加影响，国内各行各业均经受了一场危机下的洗礼。中国葡萄酒行业——进口葡萄酒和国产葡萄酒销量更是延续了2018年“双下降”趋势，进口酒已是连续2年下降，国产葡萄酒已经连续7年产销量下降。

中国酒业协会数据显示，2019年全国规模以上葡萄酒企业（年销售收入2000万元以上，共155家）产量为45.15万千升，下降10.09%；销售收入为145.09亿元，下降17.51%；利润为10.58亿元，下降16.74%。按此计算，张裕公司全年实现营业收入50.31亿元，一家企业就占到全国规模以上企业34.68%。

从行业企业的盈利看，根据已公布的年报，2019年国内葡萄酒企业亏损面较大。除张裕A(000869)2019年净利润11.30亿元、怡园酒业（08146）净利润3万元、*ST中葡(600084)净利预计在1100万元—1600万元外，王朝酒业(HK:00828)2019年亏损6930万港元，同比下降12.5%；通天酒业(00389)2019年净利润亏损81.3万元；ST威龙(603779)2019年年度业绩预亏2300万元-2800万元；通葡股份(600365)2019业绩预亏2500万元至4500万元……

曾有研究机构对A股市场13家葡萄酒上市公司2018年报分析数据显示，中国13家葡萄酒上市公司的利润总额（不含亏损）约为11.31亿元，张裕占到92%。如果把张裕计算在外的话，其他12家合计利润数则为负值。目前看，2019年恐怕会继续延续2018年的这一状况。

进口葡萄酒经过十多年的不断涌入，2019年已占中国市场半壁江山。据中国酒类进出口商分会披露的海关数据显示，2019年瓶装酒进口额为22.89亿美元（按照2020年4月23日美元对人民币汇率1:7.0857计算，进口额约为162亿元人民币），下降14.26%；瓶装酒进口量为47.44万千升，下降9.96%。若将海关进口酒数量和国产酒产量相加，则2019年合计为92.59万千升，进口酒和国产酒占比分别为51%、49%；金额合计为307亿元，占比分别为53%、47%。

按照这一数据估算，2019年，作为行业龙头企业，张裕国内业务销售量在中国整个葡萄酒市场（海关进口酒数量和国产酒产量总和）中占比为11.44%（10.6万千升/92.59万千升），国内业务销售收入占比为14.64%（44.82亿元/307亿元）。

根据2019年年报，张裕公司在宏观经济形势低迷、国际形势充满不确定性的情况下取得上述业绩，得益于“坚持‘聚焦中高端、聚焦高品质、聚焦大单品’的发展战略和‘向终端要销量、向培育消费者要增长’的营销理念”。在这一年中，张裕开始调整销售架构、理顺营销体系；坚持产品创新；借助数字技术，实施精准营销……

在年报中，张裕公司表示，针对宏观经济走势、疫情发展的态势以及行业产生的趋势，2020年公司将坚持三聚焦发展战略，继续完善葡萄酒、白兰地、进口酒、海外业务等四个板块相对独立的营销体系建设，做强葡萄酒、做大白兰地、做靓进口酒、做稳海外业务，推动多酒种全面发展，重点推动公司传统业务全面向数字化业务转型。