截至2023年,上海已有超过9500家咖啡店,成为公认的“咖啡之都”。今年,上海咖啡文化周迎来品牌焕新,升级为“上海国际咖啡文化节”,从上海城市的文化节庆进一步提升为推动对外交流的文化平台。

19日,2024上海国际咖啡文化节在人民广场地铁站音乐角举行发布会。当天下午,乘客们坐上“2024上海国际咖啡文化节”地铁专列,沉浸式体验上海浓厚的咖啡文化氛围。

作为“五五购物节”15大标杆活动之一,上海国际咖啡文化节以“在上海,品世界”为主题,将于5月1日拉开帷幕,上海演员唐嫣受邀担任本届咖啡文化节形象大使。咖啡文化节将进一步凸显国际化属性,融合更多元的消费场景,着力打造全市最大规模的“咖啡+文体旅商展”嘉年华,持续以咖啡之名,演绎上海精彩。

“咖啡+万物”,品味美好生活

通过“咖啡文化”向世界展示上海国际文化大都市的独特魅力,今年咖啡文化节将开展一系列“走出去、引进来”活动,与法国、奥地利、意大利、沙特阿拉伯、日本等5国咖啡品牌联动,打造海外“啡行”快闪店,向国际友人送上“上海特调咖啡”及“来自中国的礼物”,举办“中国之选”全球咖啡主产国精品咖啡豆比赛,让中国消费者赏味全球精选。

作为本届咖啡文化节的重头戏,全市最大规模的“咖啡+文体旅商展”嘉年华将于4月30日至5月4日在徐汇西岸滨江举行。届时,绵延1.5公里的滨江岸线将汇集咖啡市集、老字号品牌、体育赛事、演艺演出等跨界内容,让市民游客在“咖啡+万物”的新型消费集市中,品味美好生活。

今年咖啡文化节活动还将进一步放大“咖啡+”的叠加效应,以“咖啡+文化”“咖啡+体育”“咖啡+旅游”升级咖啡消费场景。

咖啡香飘全城,更有城市温度

本届咖啡文化节活动将联动各大平台,打造系列消费主题活动。建行推出“魔咖信用卡”,开展“6元喝咖啡”主题活动;饿了么联合知名咖啡品牌推出“每周四这杯我请”的重磅福利,共推出55万杯咖啡免单权益;美团外卖于5月20日启动“这杯咖香 只在美团”咖啡福利活动,推出上海限定独家咖啡爆品和深度优惠;大众点评推出“春日咖啡节”系列活动,上线“春日咖啡地图”,并在永康路、武康路、大学路等区域打造春日咖啡节主题街区,同步推出线上咖啡节限定超低折扣;小红书将举办为期一个月的“咖啡走一个”之“上海特调”咖啡专场活动,推出“78选3”特调咖啡打卡地图;抖音生活服务将以“咖味上海”为主题,开设官方话题打造城市热度,并向上海市民发放促销优惠。

5月至6月,丰富多彩的“繁星”活动联动全市16个区和临港新片区,让咖啡香飘全城。黄浦区将在BFC外滩枫径举办外滩饮品节,长宁区将举办“啡尝有戏”咖啡戏剧节,普陀区落地“半马苏河”国潮咖啡风尚节,杨浦区开展“咖味上海”交流活动,闵行区举办2024全球咖啡产业虹桥论坛,临港新片区推出520“我爱临港”系列活动。

咖啡香里,更有城市温度。咖啡文化节期间,将举办一系列“啡常暖”咖啡文化公益系列活动,联动饿了么及有关单位在宝山邮轮港、东方明珠、上海虹桥站等为旅客送上“来沪的第一杯咖啡”;携手开心麻花,为城市建设者演出公益专场剧目,邀请城市建设者参观博物馆和艺术馆等。

今年咖啡文化节期间将继续发布咖啡产业白皮书,关注中国咖啡产业现状、外卖市场、消费市场等,加入城市案例分析。此外,将举办咖啡全球产业论坛、新咖啡大会等专业展会,推动咖啡产业高质量发展。(施晨露)