三月的青岛，风景如画，游人如织，见证着文旅消费的强势回暖。

3月26日至27日在青岛举办的2023山东省旅游发展大会，是山东省规格最高、规模最大的文旅主题活动，也是旅游市场复苏关键期的一场重要会议。

在这场高规格的大会上，青岛饮料集团携崂山矿泉、华东葡萄酒、崂山白花蛇草水等产品矩阵而来，推出万人畅饮和系列品鉴活动，发布旅发大会专标等新产品，陪伴与会嘉宾激荡思想，全方位展示“青饮风采”。这是百年品牌与城市的时尚互动，将成为激发文旅活力、释放消费潜力的重要引擎。

2023年是青岛饮料集团实施“十四五”规划、面向大健康产业转型升级、实现“二次创业”“三年倍增”的关键之年。“青岛饮料集团积极匹配城市更新和城市建设三年攻坚行动，整合华东百利酒庄、红房子崂矿博物馆、青葡大酒窖等文旅资源，融入所在城区产城与文化旅游一体化发展，打造老字号与历史文化资源联动的品牌消费‘新名片’。”青岛饮料集团党委书记、董事长王达表示。

擦亮文旅融合名片

消费是当前经济回升企稳的重要动力。文旅产业被视为扩内需、促消费的主战场之一。

依托省旅发大会这个重要载体，青岛饮料集团推出更具市场竞争力的新产品，营造独具特色的文旅消费场景，让消费市场的“火”燃得更旺。

大会上，青岛饮料集团凭借其高端的品质赢得主办方认可，崂山矿泉成为大会唯一指定用水，华东葡萄酒荣膺大会唯一指定葡萄酒。

在旅发大会主会场通道处、中航翔通游艇会以及中山路游览线路，青岛饮料集团举办崂山三绝万人畅饮活动，以全力服务重大活动的国企担当与责任，为环卫、交警、城管等大会工作人员以及来“打卡”的市民、游客免费提供崂山矿泉系列饮料。

为助力省旅发大会召开、擦亮城市旅游名片，青岛饮料集团还推出崂山矿泉旅发大会专标水和华东葡萄酒旅发大会专标酒，传递“山海资源独特、时尚现代交融”的青岛文旅魅力，带动更多消费者到青岛旅游、到山东旅游。在产品瓶身的设计上，青岛饮料集团精准把握消费新需求和消费新动向，凸显品牌特色和青岛故事，以青岛山海城（崂山和五月的风）为背景，增加二维码，扫码后跳转至网页浏览模式，推介20个青岛知名旅游景点。专标水产品将在青岛景区、沿海一线、重要商圈铺货，通过打造文化IP，吸引游客在消费的同时触摸历史脉搏，感受人文风貌。

据介绍，青岛饮料集团将同步推出趵突泉、孔庙、泰山等山东景点特色的专标水，向天南地北的消费者推介山东文旅资源，助力扩大好客山东“朋友圈”。

释放消费新活力

春节过后，随着气温回升，葡萄酒行业的传统淡季效应显现。与此同时，随着节后消费复苏、各项消费刺激政策的出台，餐饮、旅游加速进入复苏轨道，有望带动行业实现“淡季不淡”。

借助省旅发大会指定用酒的契机，青岛饮料集团以新酒品类为依托，通过新品上市、新品品鉴、新品招商、新品展会推广等形式，在淡季市场寻找新机遇、实现新突破，争当特色发展的“倡领者”。

在崂山矿泉博物馆、中航翔通游艇会、华东百利酒庄、品鉴中心等网红打卡地，青岛饮料集团举办2023华东百利酒庄新酒节和华东干白节，推出系列品鉴活动，通过主题节日体验式、场景式、沉浸式推广，带来多维度多感官的体验，提升华东产品及品牌发展势能。广大嘉宾和游客身临其境感受葡萄酒文化，体验青岛当地的自然、人文风光。

发布旅发大会专标等新产品，是青岛饮料集团今年一系列凌厉市场动作的开端，以源源不断的优质供给满足消费者个性化、多元化需求。

后疫情时代，消费提质升级成为行业发展的关键词，更加考验产品和服务供给能力。青岛饮料集团明确提出，今年要实施产品和服务升级工程，面向市场消费需求，将20款以上新产品推向市场，促进产品迭代升级，重点开发运动饮料、果汁饮料、膳食饮料、新酒等系列新产品。

匹配城市发展战略

省旅发大会期间，位于广西路31号的“红房子”——崂矿博物馆成为天然的流量所在，打造“老建筑＋新消费”的典范。这个100多年前的德式商业建筑“变身”水博物馆后，实现“百年崂矿”与“百年建筑”完美融合，唤醒了市民游客的年代记忆，充分发挥老字号促进消费持续恢复的积极作用。

崂矿博物馆成网红打卡新地标的背后，是青岛饮料集团积极匹配城市发展战略，以高质量的项目建设为抓手，将实体经济和城市更新有机融合，既焕发百年老字号品牌企业的青春活力，也让老城区增添氤氲“烟火气”。

根据计划，青岛饮料集团2023年项目投资总额将较2022年翻一番——规划建设总投资50亿元的华东百利数智化新园区，集葡萄酒生产展销+文旅+高端康养为一体；四方北岭青岛葡萄酒厂旧址改造项目，将打造青葡大酒窖+城区颐养的新业态；源水集团寻求合作方联合改造开发琅琊台旅游度假养生新项目；五四农场建设青饮产业园，打造崂矿饮料生产基地和华东威士忌及葡萄汁生产基地……

一个个重大项目提速提效，在引领食品饮料产业升级的同时，也在为开发利用文旅资源、改善城市面貌、提升城市品质作出贡献。（周晓峰）