刚刚结束的杭州亚运会，在这个双节假期可谓是妥妥的热门“顶流”。从开幕式的数字火炬手到比赛中夺冠热门，高光事件频频爆出，引起全民关注和热议，光官方小程序观赛点击量就达到了59亿人次，多项数据创新高。“亚运热”正在演绎成为拉动消费的一场狂欢。

会稽山作为亚运会官方指定黄酒供应商，以杭州亚运会热潮为契机，结合自身“年轻化、高端化”品牌战略，如火如荼地开展一系列亚运相关的系列活动，探索黄酒与运动的一万种可能，打破人们对传统黄酒的印象，重新认知中国黄酒的独特文化内涵和悠久历史。

 今年8月，会稽山签约谢震业作为品牌公益大使，共同捐赠体育器械，用于中小学事业发展。田径项目是最能展现中国速度、中国高度、中国力量的项目，而中国黄酒是中华传统文化5000年的重要见证之一，它代表的是中国守正创新中彰显的文化自信，与中国田径正是强强联合的选择。

品牌公益大使谢震业在此次亚运会上为中国田径荣获男子百米和4X100米接力赛双金牌，会稽山代表中国黄酒见证了中国田径荣耀时刻。

其实，早在杭州亚运会男子百米决赛前一个月，会稽山就已经瞄准目标，提前做起了中国黄酒与中国田径的预热，分别在亚运主会场杭州和绍兴两地，陆续开展了为期一个月，一共4场的城市快闪行动，线下有超过10万人参与。

在城市快闪活动的氛围营造和场景打造上，会稽山另辟蹊径。以运动精神中的“拼搏”为关键词，限时开启一辆为城市拼搏的人随时碰杯的移动酒馆，更年轻化的一日一熏和1743产品，植入在饮用场景中，打造一个下班后饮酒社交的沉浸式场景。在场景配色上，选用网络热门多巴胺配色，亮眼吸睛的场景，加上巨幅合影区域，引发多人现场打卡拍照分享到社交平台，借势扩大品牌在线上的传播力。

巧借“亚运+黄酒”话题

引发上亿热议关注

在年轻人聚焦、交互性强的“微博”“抖音”等社交平台，与谢震业同步联动，聚拢了#和谢震业一起奔跑##谢震业夺冠#等花式话题，多次冲上热搜榜单，微博话题综合热度达到1.4亿，实现高流量曝光，让会稽山这次“亚运+黄酒”出圈指数直线上升，向消费者诉说“中国黄酒见证金牌时刻”的故事。

为了加强与消费者之间的互动性与情感共鸣，在会稽山小程序推出「谢震业夺冠 会稽山送酒」「积分兑换亚运周边」等线上活动，以强社交互动，引起上万用户参与。

另外，受到央视新闻的邀请，会稽山代表中国黄酒登陆央视节目《潮涌杭州 亚运来了》，中国酿酒大师、会稽山首席酿酒师傅祖康为观众讲述黄酒遇上亚运故事，焕发非遗新生机。

除此之外，会稽山将“黄酒与亚运”的完美结合，也体现在了产品上，推出亚运纪念产品，产品细节处处体现对亚运会的致敬心意。

超50000人参与

打响“送酒狂魔”称号

10月2日-10月5日这几天，绍兴人的朋友圈都是“会稽山酒你领了吗 ”“全绍兴都在为谢震业干杯庆祝”等等。为了兑现“谢震业夺冠 会稽山请家乡人喝酒“的承诺，会稽山发放6万张免费酒券，线下领取人次达到了5万多人，赠送1743近6万瓶，抽取100人参与谢震业庆功宴，直接提升消费者对会稽山品牌好感度，拉满国货黄酒企业的担当，会稽山品牌认知度和渗透力直线上升。

除了线下谢震业夺冠领酒的活动，夺冠当晚，上万人开奖“会稽山俱乐部”小程序内的庆功酒，成功赢得了市场的关注和认可，“送酒狂魔”这一称号就是从消费者的口口相传而来。

此次杭州亚运会让全世界感受到了泱泱大国的人文关怀，会稽山作为百年国货品牌，从产品到品牌、从内容到渠道、从线下到线上······以精准的定位，多形式、多平台击破，在精心的布局之下，稳步提升品牌“高端化”“年轻化”形象，向世界传达中国黄酒的品质和匠心和中国黄酒的百年骄傲。（李玉友）