随着消费升级和新生代消费的崛起，消费逐渐呈现出多元化和个性化，清香白酒以其“口感柔和不刺激，甜味醇香而协调”的口感优势和高性价比成为大众消费的新选择。尽管世界面临诸多不确定性，但清香白酒将加速崛起已成趋势。

清香复兴，对清香型酒企来说，是机遇，也是挑战。在此背景下，作为清香白酒行业的中坚力量，乔家大院酒业以前瞻眼光把握白酒行业的发展趋势，以“晋商乔致庸”的传奇故事为切入点，制定了发展路径，赓续清香白酒之辉煌。

借IP出海，致敬晋商乔致庸

晋商，是中国最早的商人。“乔家大院”作为晋商翘楚，独领风骚200余年。追溯乔家发家史，最早可至清乾隆年间，乔氏家族在塞外的包头起家，先后开通南北茶路，创办票号等。在道光年间就开设酒坊，并将自家酿酒坊的酒随着乔家遍布全国的字号远销北京、天津、陕西、甘肃、沈阳、贵州等地。乔致庸是乔家的第四位当家人，人称“亮财主”，他待人随和，讲究诚信，以德经商。他以儒术指导商业经营，并且能够不拘一格用人才，乔家的商业才得以蓬勃发展。

随着电视剧《乔家大院》的热播，“乔家大院”逐渐成为山西IP，这也引起了新锐晋商高永亮的注意。

高永亮从事酒类品牌运营多年，有着非常丰富的行业经验。作为土生土长的山西晋中人，乔家前辈几百年来创办票号汇通天下，开创南北茶路，不畏艰辛开拓进取的精神，深深打动着他。如何利用好“乔家大院”这一IP，在酒水行业打造一片天地，成为高永亮思考的问题。通过多方找寻，他终于结识到乔家大院商标持有人。经过多方沟通和运作，高永亮最终收购“乔家大院”等5个具备山西文化特色的商标，开始打造文创酒品牌。

2016年，高永亮成立山西乔家大院酒业有限公司，正式开启属于他的乔家大院梦。

乔家大院酒业生产基地坐落于山西酒都杏花村。南靠汾河，北依青山的杏花村具有得天独厚的地理条件，是酿酒微生物的理想栖息地。乔家大院酒业于这钟灵毓秀之地，以优质一把抓高粱和豌豆为原料，采用多重工艺层层筛选，优中选优。所得之上乘原料，经粉碎、润糁、清蒸糊化、冷散加曲、地缸发酵和蒸馏出酒六大步骤，最终成酒呈现出了“清、爽、绵、甜、净”的特点。

火力全开，见证“乔家大院”破局雄心

乔家大院酒业自创历之始，就坚持赓续乔家精神，延续了乔氏家族乔致庸的用人之道和经商之道，致力于将晋商文化发扬光大。2016-2018年，乔家大院品牌作为定制酒，主要通过社群和企业定制销售，为了跑量还曾推出过光瓶酒。

2019年清香风口来袭，乔家大院酒抓住这一机遇，以“商务贵宾宴-乔家大院酒”为品牌定位，停止光瓶酒的生产，重点打造100-400元的中高端产品，陆续开发出“乔家茶路”“商业传奇”等系列产品。

最值得一提的是“商业传奇系列”，这是乔家大院酒立足高端白酒的一款拳头产品。“商业传奇系列酒”是一套蕴含乔家大院文化、晋商文化的创意之作，包含了“治家之道”“用人之道”“处世之道”“经商之道”“商贾世家”“商人的本分”和“儒商之道”7款产品，每款产品的名称皆有特殊寓意。7款产品均以古法酿造工艺与现代技术相结合，赋予了酒体“口感绵柔 回味余香”的独特风格。

在动销方面，乔家大院酒业紧跟时代潮流，依托强大的网络资源，整合线上线下，以互联网思维来运作传统产业，线上线下同步发力。一方面通过网络推广、互联网营销和新媒体营销，让消费者更方便快捷了解“乔家大院酒”的品牌和产品。另一方面，通过大数据分析和客户体验式服务，精准掌握市场动态，调整营销策略。

此外，乔家大院酒业还与经销商建立在共商、共建、共赢的新型厂商关系，每月在山西举办两场全国招商会，帮助合作伙伴在线上及线下等多方面开拓市场，发展业务。凭借强大的品牌影响力和独特的产品优势，乔家大院酒业经销商遍布全国各地。

如今，无论是战略定位、品牌策划的升级，还是新品发布，乔家大院酒业已获得市场超高的关注度，上门洽谈合作的商家越来越多。高永亮表示，对于中小清香白酒企业，通过打造文创产品借IP出海是一种尝试，“小而美”可能是更多清香白酒中小品牌应有的选择。

聚势启新，“乔家大院”准备好了

伴随着2023年的消费复苏，白酒需求量的快速增长，清香白酒同时获得新发展机遇。根据行业预测，中国清香白酒的市场规模未来5年内将达到1500亿元，产量将提升到200万千升，行业占比将由15%上升至20%以上。“清香之火”越烧越旺，在此背景下，乔家大院酒业聚势启新，迎接发展新机遇。

2023年1月29日，山西省委书记蓝佛安深入汾阳市等地，就营商环境、招商引资、项目推进、重点产业链和专业镇建设等进行调研。系列政策文件的出台，对于扎根清香核心产区的乔家大院酒，是巨大的发展机遇。

乔家大院酒业深入贯彻落实山西省政府提出的“品牌兴省、诚信兴商”的发展战略，坚持以打造“乔家大院酒-清香新领秀”为目标，通过强化生产建设、品牌建设、市场建设，不断增强企业核心竞争力。同时，乔家大院酒业通过坚持“品牌打造、务实经营、诚实守信、和衷共济”的经营理念，致力于构建“优质生态白酒生产基地+知名景区文化旅游胜地”的宣传模式，不断推动清香型白酒产业发展和品牌建设。

历经八年发展，乔家大院酒凭借实力背书与优秀品质，不管是在经销商之间，还是在终端市场都收获了好口碑、好评如潮，更是在各渠道市场引起了不错的反响，动销成绩亮眼。目前在山西晋北、河北保定、内蒙古呼和浩特、包头、福建、上海、浙江等区域均已建立了乔家大院酒分号，完备的技术储备和市场渠道为乔家大院酒业的发展增添助力。未来，乔家大院酒业将持续扩展，继续夯实巩固山西市场，进一步提升企业实力，促进中国白酒产业高质量发展。

我们有理由相信，不忘初心，砥砺前行的乔家大院酒业将迎来属于自己的高质量成长期，成为新时代晋商中的佼佼者。