6月10日，记者从陕西省商务厅获悉，端午假期，全省各大景区、商业街区人气旺盛、货丰价稳，消费市场平稳增长。根据商务部门市场监测数据显示，全省570家零售、餐饮样本企业节日期间销售额8.6亿元，同比增长3.1%，较2019年同期增长8.1%。

“仪式感消费”呈现“新花样”

今年端午假期前夕，植南花室的主理人赵琪格外忙碌。店里5月31日才完成端午伴手礼系列的打样制作，最终产品推出已经临近端午了。即便如此，还是有很多人预订端午门挂或者车挂、花束，大家对于这种“设计感+手作+个性定制”形式的端午装饰品接受度越来越高。

赵琪指着手中即将送出的5束门挂向记者介绍，除了必要的艾草外，还可以选择菖蒲叶（驱疾，辟邪）、黄金球（财富）、玉簪叶（健康）、香樟果（长寿）等在中国传统文化中有吉祥寓意的植物，在配饰上也会选择香包、流苏、葫芦、竹节、纸鸢、五色绳等很有国风特色的小物件。新式艾草门挂火热的背后，是年轻人对于中华传统文化的创新和发展。

端午假期，各商家紧抓传统节庆和夏季换季时机，力推夏季时令商品，饮水机、电风扇和冰箱等家电以及粽子、绿豆糕、瓜果等食品销售旺盛。监测样本企业商品零售8.1亿元，同比增长2.6%，较2019年同期增长7.8%。20大类商品中，汽车类、石油制品类、粮油食品类同比分别增长4.7%、3.9%、6.7%。

“国潮”引领消费热潮

汉服妆造约拍、国潮主题点茶……在“新中式游”热潮下，国潮元素在这个端午假期受到年轻人的追捧。西安也成了假期沉浸式“新中式游”的好去处。

6月8日下午，在“长安十二时辰”主题街区内，记者遇到了来自北京的游客刘倩。她身着华丽的汉服，手持一把精致的团扇，正兴致勃勃地参与街区的沉浸式体验活动。“这种沉浸式的旅游方式让我感觉仿佛穿越回了盛唐时期，太有趣了！”

旅游平台数据显示，近两周，“华清宫汉服”搜索量同比增长近220%，“在华清宫当一天杨玉环”等相关笔记攻略备受欢迎。“大多数人去华清宫只看了长恨歌表演，但其实宫殿建筑以及精致的园林，配汉服、马面裙都非常出片。”有网友在游玩攻略中写到。

从“博物馆里过大年”到“穿着汉服去长安”……如今，越来越多的游客开始摒弃传统“走马观花”游西安的方式。通过亲身体验西安独特的风俗习惯，触摸并感受那些隐藏在街头巷尾的文化脉络，以此丰富旅行体验。

“花样”过端午点燃消费热情

6月9日13时05分，在距离“长安十二时辰”不远，一家以陕西特色小吃为主的餐馆前，排号已经到了30桌。服务员表示，店铺端午节期间每天“爆满”，“要是不想排队，一开门就得来”。为了满足更多游客的需求，他们不得不临时增加了服务人员。

陕西省商务厅通报，节日期间餐饮消费以家庭聚餐、朋友聚会、旅游用餐为主，夜宵餐饮成为人们消暑休闲的主要选择，餐饮消费活力十足。监测样本企业餐饮收入5227.5万元，同比增长11.4%，较2019年同期增长12.6%，堂食同比增长12.9%。

“节日消费是衡量社会经济活力和文化繁荣的重要指标。端午节又是一个具备丰富文化内涵和浓厚仪式感的传统节日。”陕西省社科院文旅研究中心主任张燕表示，各地纷纷利用自身丰富的文化底蕴，积极创新消费场景，以满足游客对“求新、求异、求知”的多元化需求。不仅将传统文化元素巧妙地融入现代旅游体验中，还通过引入创新科技和创意设计，为游客带来更为丰富、生动的文化体验。这种创新的消费场景不仅丰富了旅游文化的内涵，更推动了文化和旅游产业的深度融合，进而激活了消费市场的巨大潜力，为经济增长注入了新的活力。（石喻涵）