12月25日晚，作为2022年（第二十三届）海南国际旅游岛欢乐节系列活动的一项重要内容，由海南省旅游和文化广电体育厅和海口市人民政府共同主办的首届海南鸡饭节在“全民吃鸡”的热闹氛围中落幕，活动线上线下累计触达约2亿人次。

促消费、聚人气、引客流……此次活动擂响了海南文化引领、金融助力、旅游消费的“定音鼓”，更好地满足市民游客的精神文化生活及冬春旅游消费需求，达到了宣传海南旅游文化、助企纾困、促进消费、提振市场的作用。

打造美食文化盛宴

海南鸡饭是海南省传统风味名菜，是市民游客心中的一道美味佳肴和享誉世界的一个美食文化符号。

12月23日至25日，不少市民游客慕名来到海口骑楼老街，体验“沉浸式风味市集”。海南鸡饭档口、非遗展演、创意手作、情景表演、海南旅游商品获奖商品展台和海口城市文化印记展台、金融展台等板块，分布于中山路骑楼老街上，琳琅满目，令人目不暇接。

祖籍四川在海南工作的黄莺表示，开幕当晚他和几个朋友结伴而来，品尝了“沿江鸡饭店”“白切世家”“天天海南鸡饭”“新兴功夫鸡饭店”等多个档口的美食，小有差别却各显美味的海南鸡饭让大家赞不绝口。

海南鸡饭节还别出心裁地推出黎锦、黎陶、琼剧等非遗民俗演出，传承人现场织锦、制陶、唱戏，让市民游客在享受美食的同时还可以观看表演，领略传统非遗的独特魅力。同时，邀请非遗缠花、糖画、仿点翠工艺饰品、椰雕工艺品等创意手作商家，将海南风味、工匠精神和独特的手作温度传达给更多人。

令人欣喜的是，活动现场还通过“铜人”表演、“报童”卖报以及商贩沿街叫卖海南鸡饭等形式，沉浸式地重现骑楼百年生活场景，并通过声、光、电有效结合，搭配海南特色元素，营造了温暖而有烟火气息、充满海岛文化气息的氛围。不少市民游客表示，此次活动是一场融合南洋文化、琼菜文化、市集体验、情景表演等元素的美食文化盛宴。

美食为媒促进经贸

据悉，此次活动的线上部分也吸引了众多网友的目光。

主办方贴心地在首届海南鸡饭节中添加了许多小福利，网友可以参与“线上优惠吃鸡”。主办方联动海南多家琼菜商家以及银联云闪付、光大银行等平台，线上推出多项覆盖全岛的餐饮优惠。

活动现场，多名人气主播向全球网友直播首届海南鸡饭节盛况。主办方还打造了五大直播间——海南礼物、海南厨房、中免cdf、嗨游海南及海航直播间，进行线上营销放送福利。

热热闹闹开街，欢欢喜喜落幕。

12月25日22：00，持续了3天的“首届海南鸡饭节”圆满落幕。

主办方相关负责人介绍，自23日开街至25日19:30，鸡饭节总人流量达50327人次。

活动现场，鸡饭节首创的“海南鸡饭一口饭”和“海南鸡饭套餐”大卖。根据银联POS机后台3天累计销量的数据统计，“天天海南鸡饭”在首届海南鸡饭节成为销售额最高的商家，获得首届海南鸡饭节“销售冠军”。

同时，“线上吃鸡”板块也非常亮眼，五大直播间“火力全开”，3天累计观看人数近千万，累计销售额近5000万元。“全岛半价吃鸡”板块，预计带动和撬动消费8000万元以上，获得商家和市民游客的普遍叫好。

海南鸡饭节不仅用市民游客喜闻乐见的方式，讲述海南人闯南洋、带着海南鸡饭走四方的历史故事，也彰显海南人敢闯敢干、敢为人先的历史传承，还以美食为媒促进“一带一路”沿线经贸往来及文化交流。（祝勇）