完美体育·(中国)官方网站讯（记者杨立娟） 5月10日，燕京啤酒“5·10”品牌日活动盛大启动，拉开旺季营销的序幕。今年的品牌日，燕京啤酒以5·10为触点，以粉丝营销为核心，构建营销蜂巢的同时，切实推动新质生产力发展。2023年，燕京啤酒销售收入创历史新高，达到142.13亿元，而净利润6.45亿元，同比增长高达83.02%，继续保持高效率、高质量发展态势。燕京啤酒始终在坚持品牌和核心消费群打造的基础上，推陈出新，再次引领了行业发展。

热销产品展示  图片来源：燕京啤酒

燕京啤酒开启“5·10”品牌日系列活动

线上线下宠粉无极限

今年的“5·10”品牌日，燕京啤酒紧紧围绕粉丝群体，构建营销蜂巢。在“5·10”启动之前，燕京啤酒就打出宠粉第一拳，选择2023年以来购买燕京U8数量和次数TOP的粉丝，赠送他们免费畅饮365天的资格，每天1瓶燕京U8，让粉丝“天天有U8，畅饮不打烊”！不少粉丝收到信息时欣喜表示，“感谢燕京U8承包了我一整年的快乐！”“今年夏天注定要冰爽，感谢品牌爸爸，U8喝起来。”

5月10日零点，燕京啤酒挥出宠粉第二拳，同步启动京东燕京啤酒官方旗舰店、天猫官方旗舰店、抖音官方旗舰店、快手燕京啤酒酒类旗舰店、拼多多燕京啤酒官方旗舰店五大平台秒杀活动，对于各大平台下单最快的前五位“秒杀王”，获赠10箱燕京U8和小8玩偶，第一名还将参与5月19日举办的“燕京啤酒 粉丝之夜”活动，共庆燕京“5·10”Big Day。

燕京啤酒粉丝之夜  图片来源：燕京啤酒

2024燕京啤酒“5·10”品牌日，以粉丝为核心，更加强调消费群体的做法，赢得了一片好评。业内人士认为，初期的大流量营销只是一个汇聚粉丝的载体，燕京啤酒也因此受益。但是当品牌发展到一定阶段，这种策略反而成了直接面对C端的束缚。燕京啤酒“5·10”最大的成功，是依靠品牌和产品与粉丝互动，从而实现了真正的消费者营销。

据悉，燕京啤酒“5·10”品牌日包括但不局限在5月10日这一天，后续还将会出台一系列的活动，比如5月19日，燕京啤酒举办的粉丝之夜大型线下活动等，让燕京啤酒的品牌日成为了一个可持续的营销事件，真正开启了啤酒旺季营销的盛况。

营销蜂巢下

燕京啤酒开启旺季销售热潮

经过几年的努力，燕京啤酒“5·10”品牌日已经成为一个大IP。从2020年开始，啤酒的消费群体发生急遽变化，年轻人、Z世代等逐渐成为核心消费群体。在这样的大背景下，啤酒企业需要实现自身的品牌和消费转型。燕京啤酒要跟上时代步伐，赋予品牌更多的年轻符号，从而抓住核心消费人群，燕京啤酒“5·10”品牌日就是在这样的行业大背景下诞生的。

品牌日活动现场  图片来源：燕京啤酒

从2020年燕京啤酒推出“5·10”品牌日IP开始，今年已经是第五次举办此活动。燕京啤酒由品牌日升级营销战略，提高企业软实力拉动内涵式增长；再到力推“有你文化”，强调互动和体验式营销，推动品牌成长和品牌文化深度融合；最后是今年，直接以粉丝营销为硬核，布局蜂巢营销，提高新质生产力发展。可以说，燕京啤酒“5·10”品牌日大IP的形成，是在不断与时俱进的情况下取得的，而它的生命力就是来自于产品、品牌与消费者的有效互动。

今年“5·10”品牌日并不是一个单独的事件，而是构成燕京啤酒营销蜂巢的一个组成部分。进入2024年，燕京啤酒在春节期间发力，扛起了啤酒年文化营销的大旗，“我和燕京的故事”活动征集、推出手写祝福罐、数字人新春贺岁版TVC上线、牵手北京电视台春晚等，让燕京成为春节期间最亮的那颗星，成功开启了第一波推广浪潮。而‘5·10’品牌日期间，燕京啤酒围绕燕京U8免费畅饮365天、线上带货和品牌店铺活动、5月19日“燕京啤酒 粉丝之夜”等一系列活动，让消费者再次看到燕京的活力和诚意，稳固在消费者心智中的占位，进而呼应春节营销和即将到来的啤酒旺季营销，构建营销蜂巢，实现效果最大化。

品牌与粉丝营销的打造

燕京啤酒看重新质生产力发展

当前，品牌已经成为企业发展的一大核心竞争力，也是成熟产业中企业竞争成败的关键。燕京啤酒坚持打造“5·10”品牌日，其实是在打造企业的核心竞争力，结合日新月异的科技技术，从而极大提高新质生产力的发展。可以说，品牌决定了燕京啤酒在市场上的知名度和形象，而新质生产力则直接影响企业的生产效率和产品质量。

燕京啤酒党委书记、董事长耿超曾表示，变革和增长是燕京发展的主题词，也是今后一个阶段的奋斗目标。燕京将用变革推动增长，用增长来检验变革的成效，积极对接消费者个性化、多样化需求，不断扩充中高端产品供给，焕新升级品牌形象和市场形态，调整优化布局结构，提高经营活力和效率。

燕京“5·10”品牌日向行业传递出来的信息耐人寻味，品牌日并不是一个孤立的事件，而是通过品牌打造与营销蜂巢结合，实现与消费者深度互动，进而实现全链条的共振，以获得新质生产力发展的力量。

啤酒行业营销专家认为，新质生产力要坚持创新、跨界融合、广覆盖、兼容性、可持续性、全球化上，品牌建设和新质生产力发展是密切相关的。燕京啤酒良好的品牌形象能吸引消费者的注意力和信任度，从而提升销量，企业就能更高效和节约地引入先进生产技术和管理经验，这也是燕京啤酒一直在做的；而燕京啤酒坚持打造的“有你文化”等，不仅仅是一种品牌创新，它会很大程度上引领啤酒行业消费文化的转变，同时也会增加燕京啤酒内部的创新思维和凝聚力，最终体现在新质生产力发展上。