“横岭湖魔芋爽、樟树港卜辣椒、山壳壳茶油……”12月21日，位于湖南省湘阴县新世纪大道的湘阴鑫田电商运营中心内，工作人员正忙着将本地名特优农产品打包寄送。“基本24小时内就可送达顾客家中。”该运营中心总监蒋凯说，“快过年了，这些带有浓郁湘味的产品很受乡友们的喜欢。”

新经济，新业态。湘阴县自2015年起将电商产业确立为战略性新兴产业，高点谋划、高位推动，重点引导农业企业转型，抓直播带货推动，抓实运营促上行等，为乡村振兴“赋能”，电商产业迎来蓬勃发展之势。

在鑫田电商东侧500米处，“你好老湘”直播平台主播“蜻蜓”也开始了她今天的首播。“石塘、东塘原生态的红薯粉销售很不错。很多粉丝都抢着下订单。”据她介绍。

“目前全县有鑫田、你好老湘这样的电商及关联企业200余家，都是近几年发展的，其中省级示范企业、数字商务企业共2家。”湘阴县商务粮食局电商物流服务中心相关负责人黄勇献介绍，近年来，湘阴电商年交易额过亿元的企业3家，过8000万元的农产品企业3家。发展快递物流企业40家，建设5000平方米自动化配送仓2个，俄罗斯海外配送仓1个，建成村级电商站点475个、智能快递点36个，日均出县包裹25000个。今年全县电商零售交易额33亿元，获批国家级电子商务进农村综合示范县。

湖南华康食品是湘阴县传统农字号明星企业，主销产品有芝麻油、菜籽油、辣椒酱、风味豆豉等，2015年起转型走电商发展道路。“既是探索，也是必须。特别是2020年疫情助推了我们的转型发展。”该公司总经理杨志军说。

他们在长沙成立电商运营中心，从品牌设计、产品研发、人才引进、线上运营、建设电商车间、生产流水线入手，成功打造出全县首个网红线上品牌“嗳也”。近年线上销售收入年均8000万元以上，占公司总营业额4成以上。

乘电商东风，县内一些农业龙头企业如虎添翼。长康集团利用传统品牌优势线上销售过亿元；金惠农业与“兴盛优选”深度合作，10余种粮食产品上线。

2020年，湘阴县列入湘江新区新片区，良好的经济发展态势加速了电商新业态聚集，也让更多电商企业和电商人才有了深耕土壤。“你好老湘”直播公司成立1年多来，培育本地网红1个、本地主播10人，为全县50多家农产品加工企业、合作社、种植农户直播带货，销售农产品5000多万元；县一职专和中山职校打造电商人才培育基地2个。一年多来，共计培养电子商务实战人员300多人，为县内企业输送电商专业人才30人。

“电商发展带动了农产品生产经营品牌化、特色化、规模化发展，带动了农业产业结构调整优化，带动了农民返乡创业就业，带动大批群众走上了创业致富之路。”黄勇献表示。（梁军 项涛）