1月10日，2022全国网上年货节广州专场启动仪式暨广州老字号数字博物馆上线发布会正式拉开帷幕。

此次网上年货节广州专场，是按照商务部统一部署，在2022年开展的第一场全城全域全场景共同参与的大型线上促消费活动。活动旨在统筹做好疫情防控和春节消费促进工作，保障人民群众度过一个安全健康、欢乐祥和的春节。

本次活动主题为“广货带天下，广带天下货”，精选各大品牌的优质产品，整合各大商家的优势资源，共同发力赋能广货品牌、农特产品、老字号产品，进一步发挥电子商务释放消费活力、推动消费升级的作用，向全国消费者展示广府特色年货、广州产业优品魅力，活跃春节消费市场，助力培育建设国际消费中心城市。

广州市商务局，广东省电商协会、广州市电商协会、广州市直播电商协会、广州市农村电商协会，广府通、阿里巴巴、唯品会、洋葱、花生日记、万表、华昊、星际熊等单位代表参加启动仪式。

全国首家老字号数字博物馆上线，开启沉浸式国潮互动体验

在启动仪式上，“广州老字号数字博物馆”正式上线并对外发布，这是广州广府通信息科技有限公司以数字化技术打造的全国首个互动式、沉浸式、体验式的“老字号线上博物馆”，汇集了首批28家广州老字号企业在品牌历史文化、产品技艺服务、经典传承故事等方面的文字、图片、视频等数字化素材，通过品牌管理、品牌展示、品牌互动三大功能，让老字号文化资源“活”起来、“动”起来、“玩”起来。

为助力广州老字号在电商领域破圈突围，唯品会与广州广府通信息科技有限公司签订合作协议，双方将结合自身资源和优势，共建广州特产馆，特产馆旨在发扬民族自主品牌，促进老字号与非物质文化遗产的保护、传承、创新和振兴，通过品牌展示和线上销售双循环、双促进模式，为广州老字号的保护、传承、创新和振兴提供更坚实的平台支持，让老品牌焕发新活力。

广州广府通信息科技有限公司总经理盛林表示，腊肠、盆菜等受欢迎的广式年货已上架。接下来将开展更多线上活动，吸引年轻人参与，感受老字号的国潮魅力。

广州成为国民新品牌成长沃土，15个本土品牌入选2021天猫潜力新品牌榜单

在启动仪式上，天猫平台发布“天猫新品牌广州榜单”，这是天猫首次联合政府发布平台的新品牌支持体系，共有卤味觉醒、官栈、chali、素肌良品、OINICIO、奶糖派、优纪、稀物集、致己新颜、PURID、爵威尔、芽芽乐、BABETRUE儿初宝、第五人格、osdni等15个广州品牌上榜2021天猫潜力新品牌榜单（全国共有145个品牌上榜），主要来自食品/服饰/美妆护肤/家装/母婴等行业，所在趋势赛道包括新中式茶饮、新婴童正餐、舒适美学服饰、智能氛围照明等，充分展现了广州创业者们对国民新消费趋势的洞察能力和优秀的产品力、品牌力。

阿里巴巴华南运营中心负责人表示，广州新消费品牌脱颖而出，得益于政府营造的良好创新环境、平台工具助力和商家自身努力，天猫作为服务企业D2C战略的平台，将持续深入与广州市商务局合作，为商家提供各种资源支持，共同孵化广州本地新品牌，助力广州成为国民新品牌成长的沃土。据悉，2021年广州市商务局联动天猫等电商平台和相关企业、行业商协会，开展各类电商展会和论坛，聚焦广州优势产业，举办2021全国网上年货节广州专场、第三届双品网购节广州专场、第二届广州直播电商节等大型促消费活动，制定直播电商“个十百千万工程”评定条件并组织第一批评定，征集直播电商案例，发布广州直播电商宣传片，整合电商全产业链资源推介优质广货，讲好品牌故事。

多方联动打造全城年货盛典，消费者红红火火云上过年

本次网上年货节广州专场联合阿里巴巴、京东、苏宁易购等传统电商平台，以及全球最大的特卖平台唯品会，社交电商导购平台花生日记，跨境直卖电商平台洋葱，全球手表产业互联网平台万表等企业，在线上打造年味十足的“买年货”“赶大集”“云餐厅”等活动，最大限度满足人民群众对消费升级的需求，丰富节日市场供应。在确保米、面、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要民生商品和防疫物资供应充足的同时，增加绿色、智能、个性化商品和服务供应。

各平台结合实际出台新品首发、以旧换新、满减、秒杀、直降、抽奖等优惠措施。唯品会联动服饰鞋包、食品保健等年货热门品类，轮番为消费者提供低至3折的大牌爆款商品。潮玩品牌TOP TOY通过天猫、小程序、门店等全渠道钜惠福利，为消费者提供盲盒、积木、手办、拼装高达等全品类潮玩产品。潮流IP星际熊新春之际推出虎年限定礼盒，内含总价值超千元7款创意单品，线上线下全渠道399元限时限量抢购，为年轻消费者提供个性潮流新年礼物之选。万表推出定制限量款生肖表、价值800元手表翻新免费体验。洋葱、卓志等跨境电商企业将带来进出口双向跨境直播，超过1000个海外爆品通过跨境电商参与年货节，让消费者足不出户游买遍全球好货。

随着北京冬奥会的脚步越来越近，为点燃冬奥激情、带动冰雪消费，花都区在融创文旅城举办首届湾区冰雪文化节，组织滑雪精英挑战赛、南国冰雪演播厅、“与奥运冠军一起学滑雪”、亲子雪合战等活动，掀起全民滑雪的热潮。广州白云机场联合南方航空、广东广播电视台推出冰雪圆梦多次往返套票和奇遇旅行冰雪圆梦版两款产品，通过线上线下融合营销，掀起冰情雪韵经广飞的热潮。作为中国国家队运动食品及营养品供应商，汤臣倍健将通过产品与服务的双重助力，助力体育健儿征战冬奥，并推出一揽子冬奥元素定制礼盒，促进冰雪商品消费。

为助力乡村振兴，带动农民增收致富，广州专区采取线上线下结合、多地多企联动的方式，联动贵州安顺、毕节等对口帮扶协作地区，采取线下展销和直播带货等方式，助推广州本地和协作帮扶地区优质农特产品出山进城。年货节期间，广州数字贸易平台粤贸行推出多款特色农产品。华昊文化科技（广州）有限公司董事长卢晓鸿介绍，粤贸行联合粤省事，推动上百种西藏高原特产和梅州、清远等地农产品上线销售，丰富居民年货“大盘”。

“花”作为美好的载体，代表着广州人诗意、积极的生活态度。市花市办将会同相关部门，畅通年宵花供需对接渠道，开展“云上花市”，方便群众线上赏花、买花，最大限度减少疫情对花农的影响，营造“广州过年，花城看花”的喜庆氛围。

创新多元消费场景 培育壮大新型消费

本次年货节广州专区活动还突出创新多元消费场景，加快线上线下融合，培育壮大新型消费。多家企业运用5G、VR、AR等新技术创新互动玩法，京东推出全新平台级玩法“单单爆红包”，快手推出“跟当地主播买地道年货”分红包，叮咚买菜推出抽锦鲤送年夜饭，让老百姓享受实实在在的福利和乐趣。广州日报电商充分发挥媒体电商优势，打造3+1产品矩阵，推出多款符合新兴消费者需求的国潮范、赛博风、内容互动型的商品，通过全场折扣、百万派券、特供产品等让利消费者，并于1月14日、15日在广报中心举行广州日报电商·大湾区年货嘉年华线下市集活动，为广大消费者带来精彩纷呈的年货置办新体验。

春节期间快递行业 “不打烊、不休网、不积压”

为保障网上购置的年货能及时送到消费者手中，春节期间广州快递行业将坚持“不打烊、不休网、不积压”的基调，为人民群众提供无缝隙、全覆盖、不停休的服务，确保春节期间寄递服务安全、畅通、平稳。京东物流华南分公司相关负责人表示，京东物流第十年开展“春节不打烊”、“春节也送货”服务，保障春节期间物流畅通，为解决商家集中爆仓等年货节痛点场景，京东物流提供仓配、供应链、快递快运等业务场景，并针对不同行业提供定制化的专项保障解决方案。据介绍，1月7日，“京心为你，送爱回家”大型春节公益活动正式启动，京东物流将用“快递”的形式链接乡情，通过开通免费寄递快递专线，为坚守岗位的务工人员提供传达“送爱回家”渠道，把岭南年味和来自家乡的祝福双向贯通，让2022年留粤过年更加温暖。

据介绍，参与年货节的各类活动将加挂统一标识，让消费者一目了然。为营造良好的网络购物环境、落实好防疫要求，广州市商务局相关负责人接受记者采访时表示：“我们将会同网信、市场监管等部门，督促指导参与企业严守法律法规，落实诚信经营要求，保障商品服务质量，兑现消费承诺，保护消费者合法权益。同时，督促指导参与年货节的企业强化疫情防控主体责任，严格落实疫情防控措施，特别是加强冷链全过程防疫管理，让消费者买得安心、买得放心、买得舒心。”（苏梦茹）