2020年端午小长假，与父亲节、“618”年中大促节等相连，在众商家努力促销和举办多种体验活动的拉动下，消费市场在6月持续红火。

据中国银联最新公布的端午假期交易数据显示，端午三天假期，银联网络交易金额9521亿元，相比去年端午假期同比增长3.6%，与2020年“五一”假期的前3天相比增长了4.7%；与今年清明小长假3天相比增长了9.2%。

在广州，部分商超、购物中心均表示，今年端午期间的销售额同比去年端午有双位数增长，其中部分品牌粽子消费依然保持高增长。

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广州商场客流回升销售双位数增长

“端午假期是上半年最后一个小黄金周，我们在期间策划举办了‘感恩宠粉节’五店联动大型营销活动。活动从6月24-27日，共实现销售超7400万元，农历同比上升14%，端午节当天销售超过2200万元。”6月29日，广百股份有关负责人告诉笔者，这个端午，该公司旗下五家活动门店4天销售额超5500万元，同比增长27%。

据介绍，假日经济在近期活跃起来，广百股份旗下五家门店联合推出大部分商品3.8-5折，VIP2-5倍积分，同时还有丰富的节日抽奖、赠礼、银行优惠叠加、节日套装赠礼等，轮番上阵。

在上述促销活动的拉动下，该公司旗下超市商品销售同比上升106%，其中婴幼儿奶粉本期销售同比上升220%，滋补品销售同比上升164%，高值类商品消费力逐渐释放。

天气持续高温，空调、冰箱、空气净化器等应季家电新品也热销起来，据透露，这4天销售同比上升69%，其中冰箱空调类尤为热销，松下冰箱平均销售单价接近8000元。

“我们新大新番禺店利用商场空间，还开展免费美甲、端午香囊DIY、购物赠蛋挞等形式多样的互动体验活动，有效带动商场人气，活跃节日营销氛围。”上述人士表示，针对端午节日营销，广百股份培育消费热点、创新消费模式、优化消费环境，打造消费新增长点。

广州五号停机坪在端午期间也举办香囊节、车厢集市等聚集人气的活动，据该购物中心运营方有关负责人称，端午小长假该购物中心客流恢复100%，全场营业额翻三倍，尤其餐饮商户们生意火爆。

广东线上粽子消费居首粽子+咸蛋礼盒畅销

作为端午节的主角粽子，在这个小长假销售表现出色。

据京东大数据研究院发布的端午消费报告显示，今年，广东在粽子线上消费方面排名全国首位。从广东区域看，粽子搜索热度最高的关键词是肉粽、蛋黄粽、豆沙粽，搜索量环比增幅分别达35倍、21倍和11倍。

笔者发现，今年由于受疫情影响，商家在粽子定价上相对谨慎，从整体上看到，今年端午粽的价格平民化，而性价比高的端午粽亦成为商家力推的产品。

据本土食品龙头企业广州酒家介绍，该公司提前促销，并充分利用网络促销、直播带货的形式，为端午粽销售带来新的增量。其中，天猫、京东等主流旗舰店粽子销售额同比实现大幅增长。截至5月底，电商平台端午粽同比销售额实现大幅攀升。

据京东大数据显示，广东消费者偏爱购买的是“粽子+咸鸭蛋+绿豆糕”礼盒和某乐园与粽子老品牌跨界打造的粽子礼盒，另外真空小龙虾粽、网红水果味甜粽点心、蛋黄五花肉高汤粽等新品口味粽子也深受广东消费者喜爱。

从用户画像上看，26—35岁中青年消费者是粽子的购买主力，消费占比达52%，他们更偏爱购买的粽子口味是蛋黄粽。（欧志葵  叶伟文）