完美体育·(中国)官方网站讯（葛硕）近年来，天津市积极开展农业品牌化建设工作，把品牌建设作为推进乡村振兴、实现农业现代化的重要抓手，以品牌倒逼农业供给侧结构性改革，不断提升市场影响力和品牌竞争力，有效带动农业增效和农民增收。

建设“津农精品”品牌，拓宽销售渠道

在市委、市政府的正确领导下，围绕天津市现代都市型农业发展实际，策划设计了市级农业品牌整体形象，确定了名称“津农精品”和口号“津农津品，津津有味”，成功注册了“津农精品”集体商标，农业品牌化工作有序推进。

一是品牌建设初见成效。天津市累计培育认定“津农精品”农业品牌212个，包括14个区域公共品牌、74个企业品牌和124个产品品牌，覆盖种源、粮食、畜禽、水产、果蔬、奶制品和糕点等多种品类。其中，沙窝萝卜被农业农村部认定为“2017年中国百强区域公用品牌”，宝坻黄板泥鳅、沙窝萝卜被农业农村部等7部委认定为“中国特色农产品优势区”，小站稻、沙窝萝卜、茶淀玫瑰香葡萄、宝坻黄板泥鳅等4个区域公用品牌入选中国农业品牌目录，小站稻成功入选全国农业品牌精品培育计划，农业品牌体系初步形成。

二是宣传力度持续加大。创新建设运营“津农精品”展示中心，逐步打造成为天津市品牌农产品对外展示的平台和窗口。策划制作了“津农精品”宣传片，开展系列电视节目展播，编制品牌评价榜单，借助CCTV-1、天津电视台、抖音、路名牌等各类媒体进行宣传推广，不断提升天津市农业品牌的知名度。

三是营销渠道不断拓宽。先后组织品牌农业企业参加了20余次综合性展会，举办了40余次“赶大集”等产销活动，与各大电商平台、商场超市、批发市场等对接，开展进社区、进机关、进企业等系列活动，组织开展了“人保杯”津农精品直播联赛活动，积极拓宽“津农精品”的销售渠道。

持续抓好天津市农业品牌化建设，助力农业品牌发展

下一步，农业农村委将围绕《天津市农业品牌建设发展实施方案》，明确发展思路，着力从“强龙头、抓规范、延链条、壮品牌、拓渠道、强支撑”六方面入手，持续抓好天津市农业品牌化建设。

一是强龙头，持续推进品牌产业化、产业品牌化发展道路，充分发挥龙头企业的示范带动作用，以区域公用品牌为背书，研发与引进新品种新技术，提高良种覆盖率和技术创新能力，加大科技、人才等要素投入力度，择优培育更多区域公用品牌进入“国家队”，引领带动更多企业品牌、产品品牌可持续发展。

二是抓规范，重点推动绿色食品、有机农产品、地理标志农产品、生态原产地保护以及与国际接轨的质量管理体系、GAP良好农业规范等认证工作，同步推进食用农产品承诺达标合格证制度。创新构建小站稻、沙窝萝卜等区域公用品牌从采收、包装、加工、储运等产业链节点的标准化，提升产品品质。

三是延链条，依托产业集群、产业强镇等产业融合项目，引导“津农精品”品牌企业向二三产业发展，充分发掘农业生态、文化、教育、康养功能，培育农文旅品牌，提高品牌附加值。围绕“小站稻”“七里海河蟹”“蓟州农品”“沙窝萝卜”“宝坻三辣”等深厚乡土风味的区域公用品牌，结合区域生态特征，挖掘与传承历史文化和农耕文化，与精品旅游线路深度融合，不断延伸品牌农业的产业链条，提升品牌价值。

四是壮品牌，充分发挥主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，设置广告栏或播放宣传片，传播“津农精品”品牌价值。加大对“津农精品”实体店的宣传，发挥休闲体验和教育科普的功能，通过主流直播平台开展直播带货，推动品牌电商发展。组织品牌农业企业参加“中国国际农产品交易会”“全国糖酒商品交易会”等大型展会活动，不断提升“津农精品”在全国的知名度。

五是拓渠道，重点培育农产品流通、电商以及供应链企业，不断聚集“津农精品”品牌资源，积极发展线上线下营销模式，在“津农精品”展示中心基础上，继续扩大“津农精品”线下旗舰店、精品店、体验店的建设，定期举办“津农精品”进北京推介活动，持续开展“津农精品”进机关、社区、企业、批发市场等活动，在各大电商平台建立“津农精品”旗舰店，不断拓宽“津”“京”双城供给影响力。

六是强支撑，充分借助县域商业体系建设项目，支持建设“津农精品”旗舰店和电子商务发展。对表现突出、带动作用明显、成绩显著的品牌企业进行授牌表彰，统筹使用优势特色产业集群、现代农业产业园、农业产业强镇等现有资金渠道，优先支持“津农精品”品牌建设，延长农业产业链条。持续做好相关政策性贷款、消费券等金融服务，形成多元投入机制，助力农业品牌发展。