“就地过年”，远方的你，思念家乡陕西的年味，怎么办？外出聚餐受限，“厨艺不精”仍想让家人吃上美味的团圆大餐，怎么办？聚集要减少，可不想减少亲人朋友之间的感情，怎么办……

陕西“2021网上年货节”，让所有不能相聚、不能抵达、力所不及的遗憾一“键”消除，线下云上融合，“年货”随手可得，“年节服务”立等可取，年味不减反增，让群众开开心心，舒舒服服过大年。

云上备年货同享家乡味

从黄土高原、关中平原到秦巴山区，不同的地理地貌，造就了陕西极具地方特色风味的农特产品种类。电商让一大批陕西农特产品“IP”火爆网络，柞水木耳、凤县花椒、大荔冬枣、洛川苹果、富平柿饼、米脂小米、宝鸡擀面皮、陕北小杂粮、陕南绿茶等品牌广为人知。

这些特色产品自然成为了“网上年货节”主推品类，不仅是陕西人过年必备的年货，还是外地人“尝鲜”品味陕西的“特产”，更成为远方游子“乡愁”的慰藉。

在深圳工作的商洛人刘先生告诉记者，虽然就地过年，但他在“网上年货节”上购买了家乡镇安的烟熏腊肉、腊排骨等特色产品。“腊肉一上锅，家乡味一屋子都是，就是回家过年了。”刘先生特意给了网店“感觉很不错，老乡人实在”的评价。

铜川市商务局联合有关部门推出“远方的你，思念家乡的年味”为主题的网上年货节系列直播促销活动，“云展台＋直播带货＋民俗表演”不仅吸引了本地人热闹购物，远方的游子还能听着乡音，看着家乡的民俗表演买买买，就像在家乡过大年。

在陕西荣景电子商务有限公司运营的京东中国特产凤翔馆、天猫西府关中缘旗舰店里，西凤酒、擀面皮、豆花泡馍、土蜂蜜、石榴、柿饼等宝鸡特产“一网打尽”，在年货节前9天时间里就实现销售额206.5万元。春节期间，该公司联合京东、邮政等快递公司正常发货，做到“服务不打烊，家乡味常伴”。

服务不打烊欢聚更热闹

“2021网上年货节”启动以来，陕西商务系统迅速行动、积极筹备，组织700多家电商企业开展了系列促销活动。

陕西各市、县按照“统一时间、统一标识”，通过政企联动、区域联动、部门协同等方式，围绕特色年货、年俗、年饭等节庆热点，共同开启内容丰富、形式多样的“网上年货节”。

各大线上购物平台积极备战年货节，服务平台“春节不打烊”，进一步丰富了城乡年货商品供给，加快促进商品、服务消费的线上线下融合进程。西安市网上年货节设立超值年货必BUY清单、以购代捐心意年礼、年货超级购狂欢嘉年华、自贸区进口商品专区等4个功能专区，吸引超过300余家电商企业、50余家扶贫企业、10余家跨境电商企业积极参与，推出各种优惠券、打折券、代金券、消费券，券券能省钱，秒杀、直降、红包，满满是实惠。杨凌示范区通过直播、“上云”等方式，进一步丰富贯通城市农村、涵盖线上线下、到家到店等消费场景，电商企业广泛与示范区大型商超、菜鸟驿站、24小时便利店、镇村级电商服务站点合作，推出凸显传统节日特色的网上服务功能，实现在线“备年货”。

在“网上年货节”的推动下，春节期间陕西外卖年夜饭、居家自制占比较疫情前分别提升22.61%、13.44%，火锅、饺子、家乡菜等年夜饭菜谱搜索热度创新高，火锅食材、半成品、速食、方便食品、生鲜产品等“无接触式配送”订单量暴增，让“厨艺不精”的人也能享受年夜饭的参与感和满足感。生活服务“春节不打烊”，陕西家政、理发、汽车服务、鲜花蛋糕配送等服务业商家营业数在增加，家政、鲜花蛋糕配送、宠物服务线上消费额同比增长22.43%、17.06%、12.23%。

春节期间，陕西省城市线上消费额实现63.30亿元，同比增长89.44%，农村线上消费额实现12.12亿元，同比增长81.92%。陕西消费升级趋势明显，品质消费、健康消费、服务消费成为陕西人热衷的“新年货”。京东大数据统计显示，春节期间，陕西家电服务增长377%；陕西人购买滑雪装备增长109%，健身装备增长79%，户外装备增长55%。

合力助脱贫共享幸福年

陕西省商务厅联合陕西省总工会、陕西省扶贫办，依托“陕西工会”App和陕西工会消费扶贫采购平台，上线米面粮油、生鲜水果、干货副食等上千种陕西的扶贫产品。为促进消费，让利于民，1月25日-2月28日，陕西省总工会投入专项资金1000万元到陕西工会消费扶贫商城，开展一系列“惠工”活动，如“1元嗨购”包邮到家，“工会爱心go·吉祥中国年”直播带货等，让陕西职工备年货过好年的同时，通过消费的纽带，将新年的喜庆和收获分享给上游生产者。

电商直播是陕西“2021网上年货节”一大亮点。丹凤县尝到了“网红”直播带货的甜头，2021年“丹凤严选”年货节专场直播不停歇；安康市紫阳县“硒宝带货云购年礼”首届富硒特产网上年货节上，紫阳县17个镇长变身带货主播……年货节开展以来，陕西已累计开展直播活动万余次，直播销售额超过5.3亿元。

秦真扶贫联盟将此次“网上年货节”视为巩固消费帮扶成果的重要机会。联盟50余家扶贫企业上线参与，每一天、华润万家、人人乐、永辉超市、卜蜂莲花等联盟成员在建立消费帮扶专区的同时，正通过自有线上商城、APP、小程序等多渠道、优惠券＋促销活动等多形式，吸引扩大“网上年货节”受众规模，确保惠民助企见实效。

截至2月18日17时，陕西“网上年货节”线上消费额超过172亿元，同比增长56.36%，呈现出购销两旺的红火景象。陕西通过举办“网上年货节”，充分发挥了电子商务的远程交易、非接触送达等优势，在有效疏解人员聚集压力、防范疫情扩散风险的同时，保障了市场供应，巩固了脱贫成果，激发了消费潜能，促进了消费升级，线上云上有机融合，让年味不减反增，城乡群众欢乐过大年。（王嘉楠 李倩）