12月20日，2020重庆商圈购物节落下帷幕。来自市商务委的消息称，在为期1个月的活动时间里，全市各区县共计开展了160余场优惠促销活动，累计实现销售额148亿元，各大商业载体零售额合计同比增长超20%。

全域商圈联动

2020重庆商圈购物节由市商务委、各区县政府及两江新区、重庆高新区、万盛经开区管委会共同主办，是一场覆盖重庆全域的大规模消费促进活动。

活动中，主办方与全市各商圈、特色街区及各大购物中心、商场等联动，策划开展了全市商圈发展综合展、潮尚大秀、乐购潮街、“潮购不打烊”、年终购物节等系列促销活动，及“服饰美妆”“家电促销”“家居建材”“汽车消费”“品质消费”五大主题周活动。全市共8500余家企业、20141家门店参与。

“在拉动消费方面，商圈具有很强的聚合效应。”市商务委相关负责人说。

线上线下融合营销

本次商圈购物节之所以火爆，直播带货、“扫码下单、门店取货”及使用电子消费券等新消费方式功不可没，线上线下融合营销，持续为商圈实体消费引流。

依托阿里巴巴本地生活的口碑、饿了么等平台，本次商圈购物节打造了“云逛商圈”线上会场专题页面，推出了“商圈好券”“商圈直播”“商圈好货”等线上活动。在此基础上，借力支付宝平台流量曝光和商家自带粉丝流量，引导消费者走进商圈、走进商场体验消费，推动线上流量转换为线下客流。

据统计，活动期间，线上会场共开展直播65场，参与商业综合体达160余家、商家达1.3万余家。仅通过口碑线上引流到店产生的交易额就超过1800万元。

消费市场加速回暖

全市商圈联动及线上线下联动，本次商圈购物节进一步激发了重庆商圈消费活力、释放了市民消费热情，助力重庆消费市场持续回暖。
通过集中开展主题展示展销等落地引领活动，切实推动了品质消费和大宗消费。

其中，“服饰美妆周”活动期间，主场观音桥商圈人流量累计超50万余人次，实现销售额4.8亿元；“家居建材周”活动期间，主场永川区参与商家达314家，实现销售额4995万元；“家电促销周”活动期间，主场渝中区解放碑商圈实现线下销售额1287.33万元，全渠道销售额达2.1亿元；“汽车消费周”期间，作为五大主场地的南岸、沙坪坝、九龙坡、永川和两江新区，汽车销售量达1079台，实现销售额近2亿元；“品质消费周”期间，主场九龙坡区九龙新商圈实现销售额2.5亿元。

今年以来，为扩大内需、稳定经济增长，重庆市陆续出台了系列政策。同时，还推出了系列消费促销活动，本次商圈购物节正是其中一场。

重庆市商务委相关负责人表示，“政策+活动”的叠加效应，有力地促进了重庆消费市场回暖和消费回补。今年前三季度，重庆以8329.6亿元的社零总额排名全国第三。 （黄光红）