为助力2022年北京消费季，近日，北京一轻控股有限责任公司（以下简称：一轻控股）举办了“首届一轻品牌嘉年华活动”。活动以“美质生活 一轻陪伴”为主题，一轻控股集结旗下双合盛、北冰洋、义利、龙徽、金鱼、中华酒及红星等老字号品牌，在文化与科技的碰撞中，呈现了老字号的创新发展，展现了国货品牌的更多可能。一轻控股党委书记、董事长郭明星在致辞中表示，要通过嘉年华积极展现中华老字号、北京老字号的品牌价值。
国货品牌该如何融入新消费群体，一直是“老字号”们共同关注的话题。嘉年华中，北冰洋品牌特别推出其新品柠檬汽水，以精致的包装、立体的口感和更符合年轻人喜好的健康口味为特点。百年义利也在中秋节来临之际，推出京式自来红/自来白中秋月饼礼盒，消费者熟悉的京味儿，搭配设计精巧的礼盒，令人眼前一亮。当晚，双合盛德式小麦精酿啤酒在嘉年华正式首发。中国第一家啤酒厂双合盛，开创于1915年，曾是北京的一段记忆。2021年，老品牌被一轻控股重新激活出现在消费者的视野中。据悉，双合盛啤酒推出半年来已销售10万箱，消费者反响良好。（杨琳）
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