本报讯 赵永恒 记者黄官国 发自上海 亲朋聚会，商务宴请，往往需要美酒助兴。近年来，相比传统白酒黄酒和啤酒，葡萄酒需求不断提升。随着中国葡萄酒市场愈发活跃，世界葡萄酒主产国纷纷加大在华推广力度，近年来，葡萄酒进口数量和进口金额持续增长。中国目前为世界第五大葡萄酒消费国，葡萄酒消费人群已经不再限于中产阶级和高端人士，越来越多的年轻人加入葡萄酒消费行列，而中老年消费者出于健康养生考虑，也逐渐消费饮用葡萄酒。中国葡萄酒及烈酒进出口协会2018年中国进口葡萄酒数据报告显示，去年我国葡萄酒进口量有所下降，但是进口金额却出现增长。中国人正在喝质量更高的葡萄酒。

数据显示，中国葡萄酒进口量由2013年的40.59万千升增至2017年的78.72万千升。对比人均消费量最高的法国（40.4升），中国人均消费量仅1.3 升，表明中国的葡萄酒消费市场还有非常可观的上升空间。从天价的拉菲到几元钱一瓶的勾兑葡萄酒，中国葡萄酒市场经历了一系列乱象和严格监管后，正逐步走向理性。喝好酒喝健康酒，正成为中国人的刚需。世界葡萄酒产酒国的目光为此纷纷转向东方，这对未来中国葡萄酒市场格局将产生重大影响。

日前，法国爱马仕前执行总裁帕特里克·托马斯（Patrick Thomas）私人酒庄轻奢葡萄酒新品发布会在上海外高桥喜来登酒店举行，旨在借由“高贵而不贵”的品牌定位，打造国内消费者都喝得起的高端葡萄酒市场。

轻奢葡萄酒概念的提出在国内尚属首例，爱马仕前执行总裁轻奢葡萄酒在国内的独家合作伙伴、淘酒人网创始人陈文才对此次新品发布的文化内涵、产品定位、营销模式等作了详细介绍。他表示，该款来自于法国爱马仕执行总裁私人酒庄的轻奢葡萄酒拥有三大名人背书，分别是，法国前总理，爱马仕前任执行总裁以及葡萄酒行业内享誉盛名的飞行酿酒师。而这样的大品牌定位却是“高贵而不贵”，我们要推让大家都喝得起的高端葡萄酒，而高品质、高性价比的酒庄酒始终会有很强的竞争力。通过线上网购社群化运营等营销推广，预计首入中国的年销售额将可达到4亿元人民币。

据悉，该品牌目前推出的5款产品针对不同消费水平的目标客户，每瓶定价从两百余元到近万元不等。在陈文才看来，中国消费者早在2006年起就表现出对葡萄酒品质的热切需求，但市场的不规范及消费者对葡萄酒认识的局限，限制了正常消费。此次以“轻奢葡萄酒”的概念提出为契机，将让2019年成为中国葡萄酒的品牌年。

尽管数据显示去年中国葡萄酒进口数量自2014年来首次下降，但进口金额略微上涨。对此陈文才告诉记者：目前国内葡萄酒市场表面呈现的饱和状态，只是假象，市场依旧存在假冒伪劣产品多、消费者选择难等问题；同时，高档酒被炒得价格过高，而真正好喝又不贵的反而少之又少。