12月2至5日，以“共谋数字时代 共赢绿色发展”为主题的2021中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。吉林省粮食和物资储备局副局长魏茂义受邀出席论坛开幕式，并在2021中国新消费发展大会上致辞。吉林大米获誉“2021中国企业家博鳌论坛指定用米”，5户吉林大米联盟企业代表到会，展示品牌形象、提升品牌影响、构想品牌未来，与国内一大批优秀民族品牌共逐博鳌之光。

中国企业家博鳌论坛是由新华社联合其他机构共同搭建的高端综合性交流平台，旨在紧扣时代脉搏、聚焦经济热点，共同推动我国经济的高质量发展。

近年来，吉林省委省政府深入贯彻落实习总书记“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好”的重要指示精神，持续推进吉林大米品牌建设，不断擦亮吉林粮食名片，以品牌为引领，带动农民增收、企业增效、产业转型，吉林大米品牌建设成果引起了业界的关注和探讨。自去年以来，吉林大米作为国内优秀的农产品区域公用品牌代表，再次受邀奔赴博鳌，共谋品牌经济新发展。

魏茂义在2021中国新消费发展大会现场致辞中表示，得天独厚的资源条件，赋予吉林粮食的优势不仅在于“多”，更在于“优”。吉林大米品牌建设实施过程中，围绕业态创新、消费升级，我们创新推出直营店、电商平台、社区直通、“吉田认购”4个版本的营销模式，构建了立体、多元的营销体系，实现吉林大米由传统营销模式向现代营销模式的跨越。特别是“吉田认购”专属稻田新营销模式，通过与乡村旅游、康养度假、餐饮美食等产业的深度融合，既凸显了吉林省作为优质稻作产区的资源禀赋和生态优势，又适应了绿色化、优质化、个性化、柔性化的新消费趋势。

魏茂义强调，新消费呼唤新业态，新业态创造新商机，十四五期间，围绕推进粮食产业高质量发展和消费升级变革，我们将继续加大吉林大米品牌建设力度，加快推进水稻产业集群发展，不断引导企业通过数字赋能，升级产品、创新业态，拥抱新消费风口，适应新消费关系，开创优质粮食产品对接新消费的新格局。

在圆桌对话环节，吉林省粮食和物资储备局二级巡视员张长城分享了吉林大米品牌建设经验。在博鳌论坛品牌展览展示区，由吉林好雨现代农业股份有限公司、舒兰市永丰米业有限责任公司、吉林省华兴粮油食品有限公司、柳河国信社稷尚品农业开发有限公司、吉视传媒股份有限公司等5家产业联盟代表企业组成的吉林大米展区，毗邻茅台酒业展区，现场蒸煮出的米香、酒香，交“香”辉映。同期举行的摘要博鳌之光活动上，中国疾控中心营养与健康所所长丁钢强现场做吉林大米营养推介，号召大家“珍惜粮食、好好吃饭”，并举行了吉林大米开锅仪式。

目前，经过八年品牌打造，吉林大米这张“白金名片”，已经成为吉林农业的第一品牌，连续三年荣膺中国粮油影响力公用品牌的榜首，获得中国农产品区域公用品牌最佳市场表现奖，并成功入选新华社民族品牌工程，被誉为中国粮食供给侧改革的“鲜活样本”。