陆正耀又被强制执行。

4月7日，天眼查法律诉讼信息显示，近日，陆正耀、李浣新增一则被执行人信息，执行标的18.9亿余元，执行法院为北京市第四中级人民法院。

其中，作为神州优车、瑞幸咖啡、库迪咖啡的创始人，陆正耀的商业动作一直备受关注。因涉及财务造假离开瑞幸咖啡之后，陆正耀于2022年创立了库迪咖啡。因此，外界关注此次创始人被强制执行巨额款项的消息，是否会影响库迪咖啡的运营及未来发展。但库迪咖啡官方回应称，此事对公司业务无影响。

天眼查信息显示，目前，陆正耀被执行总金额近30亿元。

多次创业均“折戟”，库迪咖啡为“正名之作”？

陆正耀曾以23亿美元（约合人民币131亿元）的身家登上《2020福布斯全球亿万富豪榜》，但后来因瑞幸咖啡财务造假事件，身价大幅缩水。

不可否认，陆正耀是个名副其实的连续创业者。离开瑞幸咖啡后，商业嗅觉灵敏的他不断捕捉风口，玩起新的资本游戏。先是在2020年投资设立舌尖科技（北京）有限公司，推出的第一个品牌“趣小面”，主打重庆小面、钵钵鸡等食品。但不久后，“趣小面”改名、关店，也预示着该目“熄火”了。

随后，预制菜浪潮席卷全国，陆正耀又盯上了这个风口，开始孵化“舌尖工坊”这一预制菜的新项目，并在北京开出了首个线下门店，后来该项目改名为“舌尖英雄”，在2022年曾拓展至73个城市，但后续却迎来大规模关店以及加盟商亏本退场。

库迪咖啡算是陆正耀继瑞幸咖啡之后比较成功的创业项目。2022年10月，陆正耀以及前瑞幸咖啡CEO钱治亚在朋友圈同时宣布，库迪咖啡（COTTI COFFEE）首店落地福州IFC。

半年多后，库迪咖啡官方于2023年5月31日发布的最新消息显示，该品牌的第3000家门店已经落户北京国贸三期。今年2月，库迪咖啡宣布全球门店数达7000家。

有观察人士指出，考虑到库迪咖啡早期的快速扩张往往依赖于大量资本投入和补贴策略，创始人个人财务状况的波动可能间接影响到公司的融资能力和市场信心。此外，陆正耀作为公司灵魂人物，其法律纠纷及声誉问题也可能波及品牌形象，对消费者选择产生微妙影响。

再布局奶茶生意，短暂收割还是做长期价值？

沿袭了曾经瑞幸的低价获客手段，库迪咖啡以“夏日冰饮季、天天9.9”的营销活动撒向市场，在竞争激烈的咖啡市场杀出了一条“血路”。相比起逐渐提价的瑞幸咖啡（客单价约15元），库迪咖啡的低价战略毫无疑问的存在吸引力。

在价格上死磕瑞幸之后，陆正耀又讲出了新故事，库迪咖啡在今年2月正式推出第二品牌“茶猫Tea Cat”，并在北京开出全国首店。作为库迪咖啡旗下人机协作门店，新颖的自动化、智能化机器人机械臂现场制作茶饮的场景吸引大量消费者驻足关注。据悉，该门店开业首日即卖出超过900杯，次日更卖出1500余杯，此后日均杯量保持稳定。继湖北省、江西省、陕西省和上海市4省市门店开业以来，近日茶猫又宣布全国20城新店齐开。

而茶猫实现低价扩张的途径依旧沿用了“库迪式”打法：一是靠低价补贴策略，（总部补贴后价格低至6.9元，且补贴活动将持续至2025年底）；二是靠联营商模式，与加盟商风险共担。

无论是趣小面，还是预制菜品“舌尖英雄”，都已经用沉痛的经验证明，餐饮行业并非只有唯快不破，“瑞幸式”高举高打的策略也不能行行通吃。对于被陆正耀团队视为“正名之作”的库迪咖啡，其知名度和瑞幸等咖啡品牌还有不小距离，而低价格始终难以持续，真正的竞争力还是在于品牌的产品创新和供应链实力。

也有业内人士认为，陆正耀转头奶茶、咖啡，目前仍是“卖点”胜于卖产品，赚加盟商的钱多过赚消费者的钱，借咖啡之名来开启第二战场吸收社会资金的意图明显，究竟是想短暂收割还是真正用心打磨产品、做长期价值，仍需观察。（卓泳）