春节将至，作为过年最重要的“仪式”之一，置办年货总是不可或缺的大事。近期，由自治区商务部门主办的2024网上年货节正式启动，银川市各县（市）区拉开了新春第一场经济“重头戏”。头部平台助消费、年货大集展销会、特色年货推荐活动、特色餐食定制化消费……在为期两个月的时间里，一系列线上线下活动的陆续展开，真金白银的让利促销，将掀起新一年的消费热潮。

线下传统年味浓

“年货盛宴”摆入商圈“C”位

琳琅满目的商品，红红火火的“龙”年装饰，近日，“悦享金凤·乐购好物”2024金凤区网上年货节在新百CC park启幕。现场年货大集、美食大锅免费品鉴、年货直播间、南花北逛花市等，将新年的仪式感拉满。

此次金凤区网上年货节将持续至2月24日，期间将结合节日消费特点，协调辖区内各镇、电商平台、商圈等主体，开展“悦享金凤·云赶集”金凤区优品年货直播带货活动、“悦享金凤·购年货”金凤区年货大集专场活动、“悦享金凤·暖冬消费季”金凤区政府消费券、“悦享金凤·享福餐”金凤区年味嗨吃节、“悦享金凤·购车惠”金凤区品质汽车节等八大主题活动。以“线上+线下”促销联动、“商品+服务”消费并举的形式，开展新业态新模式引流促销，让消费者一站式便利办年货。

记者在现场看到，随着网上年货节的正式启动，红红火火的“年货盛宴”已经占据了中心区的“C位”，糖果、酒品、坚果、日用品等均成为了“年货盛宴”上的“主角”，不少品牌还打出了满减、折扣等优惠活动。

最受欢迎的莫过于宁夏五地市特色年货展区，辖区优质商家带来的各色商品，吸引了众多消费者品尝购买，年货体验馆一经亮相便成为商圈里最热门的网红打卡点。“全是大家熟知的名优产品，逛商圈的同时，一站式就能把所有年货也置办全了。”拎着两袋子年货，市民杨思文心满意足地说道。

另外，银川市六大商业综合体及辖区商贸流通企业，还将持续发放涵盖餐饮、百货、电器、超市等各类消费券，各大餐饮老字号、品牌餐饮、连锁企业等，也推出新春年夜饭提前预订服务，让消费者享受到更多年味大餐；同时开展家电、汽车等专场活动，通过新品发布会、消费补贴发放等形式，满足居民多元化、个性化消费需求，让群众开开心心购年货，欢欢喜喜过大年。

线上直播带货忙

名优产品“云端”热销

记者了解到，此次年货节期间，全区五地市搭建了特色年货展区，为消费者备齐年货盛宴，也为商家拓宽了销路。销售人员介绍，商家都拿出了十足的优惠力度，除各类产品外，还推出了团购优惠等措施。

除了线下热闹的传统年货节活动，线上的直播带货平台，也满屏“年味”。“3、2、1，上链接……”在特优产品直播带货节上，各直播间里的主播也纷纷拿出压轴好物，使出看家本领，让富硒大米、石磨面粉、黄渠桥羊羔肉、亚麻籽油、沙湖辣椒酱、手工杂粮醋、中宁枸杞、八宝茶等宁夏名品、优品，通过“云端”走向全国各地。

为发挥电子商务在活跃消费市场方面的积极作用，今年网上年货节期间，联动电商直播平台，优选质优价廉的年货产品，通过直播福袋、好物秒杀等形式，让年货好物提前抢。自治区商务部门还组织开展了“宁味年货·全域乐购”头部平台助消费活动，自治区商务厅联合美团、饿了么等头部电商平台，在平台开设2024网上年货节活动专区、主题会场，推荐各地特色商品、商家店铺上线专区，平台给予折扣让利、减免补贴等促销政策支持，通过热门活动、流量推广、集中展示、品牌宣传等形式，以“新理念、新场景、新元素”推动线上线下相融合，实现新业态新模式引流促销，提升节日消费新体验，让市民群众足不出户便能在线购物。

另外，自治区商务厅还将联合宁夏供销社联合社、盐池狮城宁好等电商基地，开展闽宁协作主题专场直播活动，通过网络牵线，拉动福建、宁夏特色好物热销。

“2+7”系列活动

打造提振消费新引擎

2023网上年货节期间，通过线上线下联动，商旅文、吃住行、游购娱融合互动，开展了形式多样的融合消费促进活动，全区参与企业累计实现销售额21.3亿元，全网媒体关注量超6.32亿，既丰富了节日市场供应，提振消费市场信心，也为假日消费带来了新活力。

临近春节，2024网上年货节也趁势而起再次启动。据了解，2024网上年货节突出商务、文旅、农业农村、市场监管、供销部门统筹指导，市场化资源调动参与，通过活动支撑、行业参与、营造氛围、协调服务，广泛聚集全区各地电商消费促进活动资源，营造全区“一盘棋”紧密联动的浓厚活动氛围。

活动将持续至2024年2月24日，横跨元旦、春节两个重要节日，聚焦消费场景应用创新、内外城乡市场联通，以线上线下联动形式，通过“2+7”系列活动展现，包括1场启动仪式和1场闭幕仪式，以及“宁味年货·乐享新春”特优商品直播带货、“宁味年货·星耀金榜”网上年货节评选、“宁味年货·新春大吉”五市年货大集展销会、“宁味年货·区县甄选”特色年货推介、“宁味年货·预鉴团圆”特色预制菜年夜饭、“宁味年货·全域乐购”头部平台助消费、“宁味年货·焕新嗨购”企业联动促消费等7场年货节主题活动。

“网上年货节活动期间，我们将组织商家和平台创新推出一系列营销矩阵和消费场景，打造整体规模大、供给商品优、惠民措施实的综合性消费盛会。”自治区商务厅相关负责人介绍，今年活动期间全区五地市都将在特色商业街区、百货商场、大型连锁超市通过各类线上平台，开展年货商品线上采购促销。随着年底购物、旅游、聚会等需求集中释放，预计网上年货节期间，参与活动企业数量达1500家，参与活动商品达1000个品类，五市同步开展各类直播活动不少于500场次。（孙楠）