不到两个礼拜，湛江首个全马2024徐闻马拉松将开跑，万人将齐聚“菠萝的海”，共享菠萝盛宴。处于聚光灯下的菠萝小镇——曲界镇，正迎来新的发展活力。

去年11月，徐闻县曲界镇靠着菠萝突破重围，成为省“百千万工程”首批典型县镇村名单中湛江入选的6个典型镇之一。以此为契机，曲界镇进一步制定《“百千万工程”典型镇高质量发展实施方案》，开展“1+4+7+9+N”典型镇创建行动，湛江市、徐闻县多位领导干部挂点曲界镇靠前指挥，对曲界镇规划设计、圩镇风貌提升、菠萝产业升级等工作把脉定向、疏通堵点。

文旅出圈、产业升级、美丽圩镇建设如火如荼……围绕着“生态发展、特色彰显、宜业宜游的中国菠萝第一镇”这一目标，当前曲界全镇上下铆足干劲，蓄势破“界”。

党员带头吹号角 全民参与建设美丽圩镇

要发展镇域经济，续写菠萝产业文章，“面子”是关键。当前，徐闻县立足镇域特色，以“头号工程”力度抓紧抓实曲界镇“百千万工程”典型镇创建工作；以颜值提升为突破口，正紧锣密鼓推动“百千万工程”美丽圩镇“七个一”建设、“六乱”环境卫生大整治、“三线”整治。

为此，徐闻县成立了以县委书记为组长，县委副书记、县长为第一副组长的工作专班。安排6名县领导常驻曲界指导，20余个县直单位主要负责人分别挂点联系镇区10个网格和2个行政村、9个自然村，以分片包干的形式开展曲界镇人居环境整治大提升行动。

曲界镇党员、干部及青年志愿者穿上红马甲，亮出身份，充分发挥干部“带头干”示范，形成群众“比着干”氛围。利用流动宣传车、小喇叭、乡村大喇叭、LED显示屏、挨家挨户倡议等多种方式，提高群众的积极性。号角一经吹响，社会各界纷纷参与到“百千万工程”典型镇、村建设工作中，形成党员带头上、群众跟着干的良好氛围。

2023年12月22日，曲界镇党员、青年志愿者自发组织320余人，带动群众1340余人积极参与创建工作。邻里街坊纷纷拿出扫帚，清理房前屋后乱堆乱放物品、杂草，群众热情高涨，曲界街头火热，呈现一片“暖冬”之景。

鸟瞰曲界镇外辽阔的“菠萝的海”，一条崭新的沥青路面正逐步铺设完毕。为筹备好2024徐闻马拉松比赛，曲界镇将赛道“白改黑”与典型镇村创建一起统筹规划，计划完成赛道“白改黑”7.2公里，赛道拓宽1.58公里、杂草清除及路面清表9公里，圩街基础设施正实现优化提升。

自开展典型镇创建工作以来，曲界镇美丽圩镇建设有力推进，曲界镇党员、青年志愿者自发组织带动群众千余人积极参与创建工作。领导干部分片包干，每天出动县镇村干部400多人、保洁人员300余人参与全域人居环境整治。截至目前，累计拆除全镇范围内违章建筑超500处；实现清理卫生死角及各类垃圾累计面积4.89平方公里，清理转运各类垃圾2597车，多个镇村公厕得到整治、升级；整治光缆杆路3.7公里，清理废线3945条……镇街基础设施不断优化，曲界全镇持续“扮靓”。

打好特产一张牌 推动菠萝产业延链提值

曲界镇外，红土一片辽阔，这里滋养着闻名全国的13万亩“菠萝的海”。硕大的风电设备如同引擎一般，推动着这片“海域”走向红海。

菠萝是曲界镇最大的“土特产”。2022年，依靠菠萝产业，曲界镇入选全国乡村特色产业产值超十亿元镇名单，愚公楼村入选全国乡村特色产业产值超亿元村名单，是名副其实的“中国菠萝第一镇”。近年来，曲界镇一直致力于推动菠萝产业三产融合发展，推动菠萝产业补链延链强链，打造农业优势产业高质量发展的徐闻样板。

一是做优一产。曲界镇通过持续引种新品种，示范带动农户推广新品种种植，不断丰富优化菠萝种植结构，实现了全镇“台农16”“台农17”等菠萝新品种种植面积约3.1万亩。此外，曲界镇通过推动研发菠萝产销大数据平台，实现了产地和销区信息实时对齐，破解了“增产不增收”的难题。为了让菠萝产业切实帮助农户增收，曲界镇牵头培育龙头企业，打造了93个“六新基地”，做好一产文章。2023年11月，曲界镇菠萝产业产值19.55亿元，农民年人均可支配收入从2018年的不足2万元到如今的4.02万元。

二是做大二产。目前，曲界全镇加快推进菠萝产业深加工布局，实现“鲜切小菠萝”加工厂7家落地曲界，年加工量5147吨，创产值近2.8亿元，让往年果农眼中的“赔钱货”变废为宝，增加鲜果产值15.44万元。以典型镇创建为引领，曲界镇正着手建设农业现代产业加工园、菠萝产研一体示范基地，推动产业延链提值。

三是做强三产，助力菠萝IP“弯道超车”。去年以来，曲界镇多次为菠萝造势，开展多项活动助力曲界菠萝实现品牌打造，成功举办了“菠萝文化旅游节”“百千田头直播”“喊全球来吃‘菠萝的海’月饼”等系列营销活动，打出了“世界菠”概念，让菠萝从“舌尖”迈向“文化”阵地。

当前，正在筹备中的2024徐闻马拉松实现了“菠萝+运动”的跨界结合，推动菠萝产业一二三产实现融合。截至2023年11月，当年到“菠萝的海”观光打卡的游客约52万人次，实现旅游收入7500余万元。

文旅谋划新思路 从吸引客人到留住客人

“‘菠萝的海’吸引了不少的游客，游客到达的问题解决了，当下是如何让游客留在曲界。”曲界镇党委书记林海珍说。当前曲界镇以典型镇创建为契机，着手打造菠萝特色小镇，提高曲界镇的文旅承载力。

徐闻县高标准严要求谋划曲界镇规划设计，聘请广东省城乡规划设计研究院编制《湛江市徐闻县曲界镇典型镇建设规划（2023-2025年）》，并由省规划院成立专家组把控曲界镇产业、城镇、景区三位一体规划提升，不断优化典型镇“1+4+7+9+N”建设各项任务清单。

此外，徐闻县委托上海交通大学奥默默设计工作室优化“菠萝的海”3A级景区项目设计方案，规划“1+2+1+N”文旅融合标杆。通过提升文旅服务质量，延长菠萝产业链条，增强“产业造血”能力。

一是以城促景，做强圩镇菠萝文旅服务水平。曲界镇当前谋划布局文旅配套服务设施，以支撑“吃住行游娱购”功能需求，打造一站式文旅综合服务中心。分步分类推进旅游住宿条件建设，逐步建成“菠萝的海”景区特色民宿、菠萝酒店、露营基地等。

同时，曲界镇填补圩镇高能级商业中心空白，打造菠萝特色商业街区、菠萝文创街等若干文娱购消费场景，打造一个集菠萝及其延伸特色农产品展示商贸交易、游客集散服务与接待咨询、特色餐饮服务（美食街）于一体的一站式文旅综合服务中心，为游客“留下来”提供良好平台。

二是以景带城，做大“菠萝的海”景区品牌。打造1个景城联动带，谋划点状文旅项目，用“菠萝的海”讲好曲界故事。

“我们目前正在推进多个文旅项目，瞄准游客体验感，计划将菠萝加工厂、生产车间作为DIY体验项目进行建设。”林海珍说，通过打造菠萝丰收节、文化节等菠萝文化体验平台，让游客可以亲身体验制作菠萝酥、菠萝酒、菠萝汁等乐趣，带动相关产业的消费。此外，曲界镇还将利用好此次马拉松比赛契机，长期谋划户外活动项目，扩大户外爱好者游客群体，为“留客”提供丰富的内容支撑。

高层次人才入局 “归乡人”创新品牌新打法

“人才资源是我们最大的优势。”林海珍说，在曲界典型镇创建中，人才发挥了至关重要的作用。菠萝公社人才驿站的打造，为曲界典型镇创建注入了青春活力。

2020年，曲界镇张畴村委会启动“归乡人”计划，积极吸引乡贤回乡创业，发动外出乡贤组建人才团队回村创建了“菠萝的海”首个民宿创意体——菠萝公社。

菠萝公社的落成，改变了当地过度依托菠萝产业的发展思路，提供了人才振兴的解决方案。菠萝公社不仅作为民宿用于文旅，还作为乡村人才驿站存在。

2023年7月，在广东省“百千万工程”突击队出征会上，林海珍作为广东省唯一需求方代表，在现场促成7批大学“人才突击队”与曲界镇张畴村委会达成帮扶意向，为当地的乡村振兴发展提供智力与人才支撑。

当月，在菠萝公社召开的研讨会上，大学“突击队”首次提出菠萝的海“彩美社”（1社2路）农旅创意圈的概念：彩——军村至田洋路段彩虹路；美——广东最美公路军村路段；社——民宿创意体菠萝公社。根据“突击队”的建议，曲界镇联合多方，以军村为中心、以菠萝公社为点，打造出菠萝文化体验社。

历时三年，如今菠萝公社逐渐成熟，并落地树下咖啡等文旅项目，集民宿、人才驿站、菠萝电商基地、菠萝特色集市等于一体的“乡村振兴创新综合体”的实景图逐步绘成。

作为高校力量谋划的农旅项目，菠萝公社如今以返乡乡贤人才作为引领解决曲界的发展问题，更加贴近“菠萝的海”的发展现状与需求。

住特色民宿、品咖啡、看“菠萝的海”……如今，菠萝公社已经成了人们来“菠萝的海”的不二之选。随着树下咖啡、菠萝公社民宿、菠萝特产中心等多个项目的逐步建成，曲界的文旅拼图走向完整，并逐步成为热门的旅游选择地，不断刷新游客的体验感。（陈欢 王少屏 蒋学晶）