在乡村数字化建设过程中，农村电商的发展潜力快速显现，尤其是以直播间为载体的农产品销售，成为助力农产品上行、带动乡村就业创业的重要数字化工具。作为近几年新兴的助农业态，直播电商在一定程度上为投身乡村振兴建设的年轻人提供了一条就业、创业的重要路径。

农业农村部信息中心副主任张国庆表示，短视频直播平台涌现出农业经理人、数字化采购等几十种直播间新职业，成为助力农产品上行、带动就业创业的重要载体。

新工种带动大学生就业

“我们在快手有6个店铺，2个黑标店铺，一年发货量五六百万单。”云南思珺儿贸易有限公司负责人马艳说，“直播助农的整个产业链带动了大量的就业岗位，给更多人提供了就地就业的新选择。”

农业经理人、新型职业农民、选品员、品控师……在帮助农民增收的同时，一个直播间涉及到的不同工种，还为大学生带来了就业机会。“每斤水果多卖5分钱，对果农来说，一年可以多得几千块钱。作为直播间的采购员，一方面要深入产业带，将源头好货送到消费者手中；另一方面，要通过直播间的数据分析帮助农户更好地将农产品卖出去。”马艳团队的采购员牛天林说。大学毕业后，他选择回到家乡加入助农团队，既解决了就业问题，又为家乡的发展作出了贡献。

走进云南生鲜电商直播基地，一筐筐新鲜榴莲、山竹散发出浓浓果香，工作人员正忙着打包、运输新鲜水果。一个个直播间分布在仓库里，在镜头前，榴莲被消费者选中后就会做好标注就地打包。甘福园主播杨少东正在帮新主播看数据：“我干几年就可以带新主播了，在直播行业涉及的工种很多，我现在主要做一些后台工作。”

乡村好物有了新销路

在云南省大理州宾川县，紫皮独头蒜是当地特产，营养价值高、剥皮方便，但因知名度不高而销售难。1997年出生的晏林英大学毕业后返乡，开始研究如何将紫皮独头蒜卖出去。

“我们拍摄一些短视频在快手上分享，让更多人有一个认识、了解到下单、复购的过程。”晏林英介绍，2023年公司的整体销售额将近1亿元，电商销售额占到70%。在亮眼的销售数据中，晏林英还会把盈余部分的60%返还给农户，提供筛选后的种子和肥料给农户，并提供种植指导。

对于农户来说，直播电商让生产有了“计划性”。“有的农户从育苗就开始做视频，积累粉丝。”快手电商果蔬行业负责人张玉说，“每年能卖出去多少，在后台有详细的数据计算，这也给了农户更自由的销售方式。”

在云南省丽江市永胜县涛源镇上六村，柑橘种植农户邵登福第一次和平台合作。他今年有20万斤的滞销柑橘，多亏了牛天林帮忙联系收购。“本来今年我很愁销路，但是他们联系我们之后很快就帮我们收走了，价格随行就市，但是上门收购不用我们小车拉出去了，省去了交通成本，对我们来说更加方便了。”邵登福说。

给返乡创业更多可能性

乡村的基础设施愈加完善，水电路网越来越齐全。互联网重新定义了“距离”，这给想在农业领域返乡创业的青年带来了更多可能性。云南农业大学在校生丁习功作为三农领域的博主，在社交平台收获粉丝近200万。丁习功说：“农产品必须有人来推广，我用自己的方式帮助农户销售农产品，并且通过自己的一些做法，让更多云南农大的同学、家乡的孩子，从互联网平台走到全国的各个地方，是我觉得最有价值的地方。”

平台也在助力三农内容的生产。“2023年，超过13.6亿农产品订单经由我们平台发往全国各地，同比2022年增长56%。三农兴趣用户超过3.3亿，三农内容和消费需求保持强劲增长态势。”张玉说，“2024年我们还将发起‘兴农计划’，做好新农人培训、产地溯源计划、消费者权益保障等工作，持续扶持优质农产品商家。”

助农产业型主播的兴起，带动了地方农业农村发展。“这使得我们有文化、有技术、有知识、有视野的青年人回到县域、回到乡土区域来发展自己，带动周边的农民发展，也使得流失的水土逐渐走向乡土复原。”北京大学社会学系教授、北京大学城乡发展研究中心主任卢晖临说。

直播电商助农改变了传统小农生产对与大市场对接的格局，给返乡创业的青年人多了些新选择。“过去从农户到消费者餐桌要经过六七道环节，生产者只能赚到10%至15%的利润，环节太多导致生产者与消费者的利益都受损。通过直播间将源头好物直接送到消费者手中，让消费者有了新的购物选择，也为地方特色农产品打开了新通路。”中国人民大学二级教授、中国人民大学农村发展研究所所长郑风田说。（林路）