4月初的一天，晨曦才见微露，河北省承德市围场满族蒙古族自治县金字村十三组的张艳辉，就和同村人上山采野菜了。“这个不行，再挑挑，咱们直播卖的‘土特产’必须保证品质才能上架。”仔细查验着山野菜，张艳辉反复强调直播品控的重要性。

32岁的张艳辉，大学毕业后留在了家乡。“开过家政公司、当过导游，却从没想过会成为乡村主播，年收入能到20万元。这些年直播带货和短视频带货的爆火让我看到了机会，希望有一天能成为头部主播，带动更多乡亲致富。”

去年2月，张艳辉收购了两千只鸡苗，在老家做散养柴鸡，同时注册抖音账号，取名“张小牛”，发布乡村生活vlog和柴鸡生长过程短视频。不甘落后的她，还申请加入了县电商中心的直播矩阵，通过参加培训，对直播技巧、视频拍摄等有了新的认识，粉丝量很快超过9000人，在直播间上架了山野菜、金莲花、手工粉条等本地“土特产”，成为一名真正的乡村主播。

与张艳辉的自我转型相对应，是近年来围场县把电商直播作为重要手段，深入推进电子商务与一二三产业融合发展的不断创新和实践。目前，围场除了拥有电商运营、农产品研发、展示、溯源、视效处理、人才实训、企业孵化、直播等公共服务职能的县级电子商务公共服务中心，还配套建成县级物流配送中心，并与京东等电商平台对接合作，建成京东围场特产馆、京东承德特产馆、京东承德助农馆，对接了国扶“832”和“承德山水”平台。累计研发适合线上销售的农特产品100多款，符合平台要求的农特产品全部实现上架销售。

另外，该县还利用多个乡镇直播基地，为乡村主播们提供专业直播场地，搭建直播间、展示厅、配套设施设备，帮助农户将自家生产的手工粉条、水培蔬菜等农产品实现线上展销。当地已培育村级电商服务站309个，覆盖全县37个乡镇和99%的行政村。

通过打造“乡村振兴围场行”直播矩阵，全县已吸纳直播人才300余人，实现了每村至少有一名主播带货，形成县里有平台、乡里有基地、村里有主播的电商直播格局。目前，全县从事电商行业人员超过1000名，2023年实现农村网络零售额7.63亿元，同比增长60%。(赵蕊 孙维福)