农村电商是农产品流通和农业生产资料销售的新业态，是实施“互联网+”行动的重大举措，不仅能够为农产品的流通提供广阔空间，还能在乡村振兴中发挥着重要作用，是主动适应经济发展新常态、打造经济社会发展新引擎、有效应对经济转型的有力支撑。同时，作为数字经济的重要组成部分，农村电商也为乡村振兴提供了新动能、新载体，对农村经济社会发展起着重要推动作用。

近年来，潍坊寿光市把发展电子商务作为全面推进乡村振兴、加快推动共同富裕的重要手段，持续做好平台搭建、人才培育、品牌打造“三篇文章”，不断促进线上线下、文旅商、城市乡村“融合发展”，厚植农村电商经济土壤，全市农村电商工作取得了重大突破。

截至目前，寿光市已取得“山东省电子商务示范县”“山东省现代流通强县”“全国电子商务进农村综合示范县”“全国蔬菜供应链创新与应用示范城市”等诸多荣誉。在阿里“全国农产品数字化百强县”排行榜中，寿光市位列全国第16、山东第2、潍坊第1。

可以说，寿光市农村电商的蓬勃发展在增加农民收入、助力乡村振兴方面具有极强的借鉴意义。今天，让我们借着第二十五届中国（寿光）国际蔬菜科技博览会的“东风”，走进寿光，走近寿光农村电商产业，一探究竟。

产业集聚，农村电商规模不断扩大

推进农村电商发展是完善农产品市场机制的重要举措。从当前农业经济发展来看，农产品信息偏差始终是困扰农产品种植、销售的重要一环。电子商务利用互联网的信息通畅优势，可以把供求信息精准匹配，为传统农产品产销注入信息化元素，以信息流带动物流、技术流、人才流、资金流，能实时反映供求状况，解决市场信息不对称问题，提升农产品生产者话语权，拓展农产品销售新渠道、新客源和新市场。

近些年，寿光市根据当地特色农产品优势和区域发展的环境优势，加大第一、二、三产业融合发展，农村电子商务从无到有、从小到大，发展迅猛。

让我们透过一组数据看一下寿光市农村电商的发展情况：

在市场主体方面，截至2023年底，寿光市登记注册的电商企业达到了1642家；在销售额方面，2020年、2021年、2022年、2023年，寿光市农村电子商务网络零售额分别为25亿元、38.2亿元、50.9亿元、61.7亿元，年均增长高达30%以上；在运营模式、效率方面，寿光市积极探索“电子商务+产地仓+快递物流”模式，大力发展生鲜蔬菜、种子种苗、农资、农业园区等农业链条电商，建设了电商云仓，不断提升农产品电商上行效率。

目前，寿光全市线上农业类销售企业达500多家，电商供应链企业80多家，涌现出了众旺、祥佳、令欣、亮泽等一批成功开拓线上销售的蔬菜合作社；培育了正德供应链、鲜馥农业等线上年销售额突破5000万的企业群体。

电商业态多元，产业化水平不断提升

发展农村电商，是创新商业模式、建设农村现代流通体系的重要举措，也是转变农业发展方式、带动农民增收、更好满足农村消费需求的有效抓手。

近年来，寿光市围绕“电商品牌、直播带货、电商帮扶”做文章，注重全要素培育，形成了“产业+电商+配套”的电子商务生态系统，培育了寿光文家街道、化龙镇种子种苗，洛城街道、稻田镇、古城街道生鲜蔬菜，台头镇防水材料等电商销售额超过5亿元的电子商务产业集群。其中，“寿光蔬菜”和“寿光防水材料”获批山东省电商产业带，稻田镇入选“阿里淘宝镇”名单。

寿光市各镇街区还依托资源优势，搭建起就业群体培训平台，通过“电商+农业+新农人”的新型营销模式，积极培育电商新业态，提升农民群众电商销售技能，加强“电商达人”网销培育。目前，寿光市已建成CED电商集聚区、盛阳宏域直播基地及田柳镇、营里镇等镇街新农人服务基地，创新研发了“菜都文博汇”数字平台，涌现出欣欣然园艺、仓圣网等1500多家优秀电商企业、1.6万个网络店铺；打造了蛙客、范鲜社、寿禾、乐义等众多优秀电商品牌。

此外，“互联网+服务业”在寿光市也蓬勃发展。区域商业巨头全福元集团、佳乐家等通过拓展自由购、直播带货等形式，实现了线上线下一体化运营。同时，寿光市还依托圣地茶博城打造了“非遗手造文化街”，推动剪纸、草编、木雕、陶艺等10余个非遗项目上网上云上直播。

物流体系完备，配送效率不断提升

发展农村电商，不等于把农产品简单“搬”到网上，更重要的是赋能产业升级，带动农产品标准化建设，提升产业附加值。

寿光市通过建立健全适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和支撑保障体系，搭建起“工业品下乡”和“农产品出村进城”双向通道。特别是着力完善农村电商支撑服务体系，通过发展农产品产后分级、包装、营销及冷链仓储物流等，推进电商服务网点覆盖到村，解决“最先一公里”和“最后一公里”难题。

据了解，寿光市投资3.5亿元建设了占地140亩的快递产业园区，引进韵达、邮政、顺丰、极兔等10家快递企业。同时，吸引5家农产品电商供应链企业成功入驻，年可实现快递包裹分拣8000万件。

此外，寿光市还启动了“菜都驿站”“邮快合作”“电商进农村”等工程，通过整合物流、金融、电商等资源，成功构建“市镇村”三级物流体系框架，在全市968个行政村选址建设快递驿站，并统一配置货架，让村民在“家门口”实现收寄快递，做到快递可全域送达。

截至目前，寿光市共有快递公司20多家，年揽收和投递快递包裹达1.5亿件，多次被国家邮政管理局、山东省邮政管理局评为“快递服务农业金牌项目”。

品牌丰富，产业带动效应日益凸显

依托特色产业资源，寿光市将发展农村电商作为拓展农村产品销售渠道，促进农业产业发展和带动农民增收的重要途径。特别是通过深入推进“电子商务+农村产业”工程，寿光市农村电商已成为乡村振兴的“强引擎”。

打造生鲜蔬菜电商产业带。寿光市通过发力自营品牌，延伸产业链，培育出独根红韭菜、桂河芹菜、苦瓜茶、五彩椒等一批“小而美”线上单体“爆品”，农特产品的订单量日均达20万单，最高时可超过30万单，其中贝贝南瓜、羊角蜜、种子种苗等10多个农产品全网销量领先，形成“小农户”抢占“大市场”，“小产品”扭动“大产业”的良好局面。

打造特色工业产品电商产业带。寿光市立足500余家防水材料企业、100余家窗帘企业和1万余个实体销售网点，探索推动生产企业、物流企业与电商企业优化整合，由防水协会、窗帘窗饰协会牵头，定期开展专业电商培训、营销推广等，根据市场需求研发电商产品，实现“以销定产”“个性化定制”的产业电商融合生产模式。目前，防水产业、窗帘产业电商融合率达到80%以上，重点线上企业62家，线上销售产品1500余个，年线上销售额达18亿元，创成中国驰名商标、山东省著名商标、名牌产品60余个。

打造省级电商供应链基地。寿光市围绕日用品、宠物食品、海盐制品等本地特色产品，组织成立电商服务团队，上门指导帮助对接头部网红、电商企业、快递企业等，积极利用园区、厂房搭建直播间、供应链基地，成功培育百合湿巾、福莱英玻璃等10家电商供应链龙头企业，其中，福莱英、路斯宠物入选山东电商供应链基地，纳入全省电商生态链企业“白名单”。

农业数字化转型已经成为推进农业高质量发展的重要趋势。潍坊寿光市以建设全国电商综合示范项目为抓手，不断加强对农村电商产业的规划和扶持。

现在的寿光，正在通过培育四类“新农人”，打造一支高素质、高水平的农业人才队伍；现在的寿光，正在通过统筹农业合作社、蔬菜批发商、电商企业等核心资源，探索标准化“订单农业”发展新模式；现在的寿光，正在通过整合资源，协助解决全国新建农业产业园区“建、种、产、管、销”等环节的诸多问题，不断助力深化拓展“寿光模式”对外输出，助力农业强国建设。（王明玉 孙晓宇）