第四届中国国际消费品博览会（下简称“第四届消博会”）如约而至，为进一步激发电子商务活力，培育数字消费新热点，发展新业态新场景新模式， 4月15日，海南直播电商发展大会在海口举行。大会发布了《2023 年海南省电商发展报告》。

海南省商务厅党组成员、副厅长岳阳在大会上致辞，他表示，海南省坚持市场化原则和创新驱动，通过加强县域商业体系建设，完善县乡村物流配送体系，鼓励传统企业数字化转型升级、扩大网络销售规模，开展电子商务示范基地、示范企业创建，实施“数商兴农”，举办网络促销系列活动，促进恢复、扩大消费，电子商务创新发展取得新成效。全年全省网络零售额达1172亿元，同比增长22.76%，增速高于全国9.65个百分点。

岳阳表示，新时代带来新机遇和新挑战，海南省商务厅将从四个方面推动直播电商从模式、业态、形式、场景不断创新。一是深化政策措施，更好地发挥政府引导作用。将在年内出台《关于推进跨境电子商务的指导意见》《海南省支持跨境电子商务发展若干措施》《推动农村电商高质量发展的若干措施》《海南省县域商业行动计划》等政策，进一步推动资源要素在电商行业的聚集。二是加快物流配送体系建设，提高配送效率。建设改造一批县级物流配送中心和乡镇快递物流站点，鼓励物流快递行业市场主体的市场化合作，进一步缩短物流时间，降低物流成本。三是持续培育多元化电商主体。印发认证办法，创建一批海南省电子商务示范基地、示范企业，培育3-5个全国县域商业、农村电商“领跑县”。支持传统商贸流通企业数字化、网络化、智能化转型，升级改造县级农村电商公共服务中心，增强直播电商服务功能，围绕特色优势产业，打造一批功能完善、特色突出、带动能力强的直播电商基地。四是办好系列网络促销活动，打造扩大内需的新支撑。举办消博会海南好物直播电商节、双品网购节、6.18海南电商节、暑期电商促销、数商兴农庆丰收、电子商务直播嘉年华活动等6场促销活动，营造主题鲜明、亮点纷呈的网络促销氛围。

海南日报报业集团总经理翁朝健在致辞中表示，海南电商产业特别是跨境电商将迎来前所未有的广阔发展空间。作为海南最具影响力的传媒集团，海南日报拥有千万级流量的新媒体矩阵。借助强大的传播影响力和媒体平台资源，我们已试水电商市场，海报发行中心搭建的电商平台“海纳百物”致力于推动市县农业品牌“出圈”，已与陵水、乐东、琼中等市县达成合作。未来，我们将在直播电商领域做出更多努力。

据介绍，本次大会是海南好物直播电商节的重要活动之一，邀请省内外政商、市场、人才、传播等领域的专家、学者、网络达人参会，共同为海南电子商务发展建言献策。在大会的最后环节，各位嘉宾站在不同的纬度为海南直播电商、海南产业发展提出了很多宝贵的意见和建议，为助力海南岛创新消费场景、提升消费体验、释放消费潜能贡献智慧力量。

据了解，海南好物直播电商节由海南省商务厅，海南日报有限责任公司承办。电商节期间将推出网络直播促销、探寻海南馆短视频大赛、海南直播电商发展大会、海南好物直播电商选品对接会等四大主题活动。在网络直播促销活动中，主办方在海南馆搭建开放式直播间，邀请本土知名主播到场推介海南好物。来自省内的六十余家的企业携带椰子、咖啡、黎锦、文昌鸡等产品亮相直播间。同时，海南好物直播电商选品对接会邀请海南老字号、“三品一标”产品，新上市产品等海南名特优新商品在海南直播电商发展大会现场展示，组织省内外带货主播及选品机构、电商供应链公司与展示商品洽谈建联，通过电商渠道把海南好物推广向全国各地。（陈建峰）