进入夏季，一场瓶装纯净水的价格战悄然拉开序幕：原本2元价格带的产品，有些已跌破1元区间。

6月25日，记者走访成都部分商超发现，农夫山泉纯净水价格不断下探，每瓶最低不到1元；怡宝、娃哈哈等相关产品虽然仍保持在2元价格带，但线上渠道已在1元价格带徘徊。

专业人士指出，此轮瓶装纯净水市场的价格战，背后是整个供应链实力的比拼。

下探1元价格带

9.9元/包，两包19.8元，包邮到家……“农夫山泉送水到府”官方抖音直播间内，12瓶550毫升的纯净水只需9.9元，每瓶折合约0.83元。

不仅是线上平台，记者走访发现，位于成都市春熙路的万辉超市也推出9.8元12瓶550毫升的农夫山泉纯净水包装，每瓶折合约0.82元。该店销售人员表示，各大超市的农夫山泉纯净水目前或许都是这个价格。在该店，其他品牌的纯净水依旧卖2元。

这样的促销活动并不是刚刚开始。“24瓶550毫升的农夫山泉纯净水，日常价为48元/包，折合2元一瓶。活动期间相当于打4.1折，消费者还可以通过门店免费配送到家。”农夫山泉工作人员表示，这样的促销活动已开展1个月了，除了官方渠道促销外，还在各大电商平台推出了优惠券，进一步抢占市场。据农夫山泉公布的数据显示，5月31日-6月3日，新品纯净水累计销售突破100万件。

虽然记者在探访中并未发现其他品牌的纯净水下调价格，但在线上平台，怡宝555毫升12瓶装的售价为16.9元，一瓶约1.4元；娃哈哈12瓶装的折扣价为12.99元，此外多个品牌也悄然降至1元价格。

各品牌的纯净水价格战已悄悄吹响了冲锋号。

什么是纯净水？

纯净水和矿泉水有何区别？农夫山泉官网显示，饮用纯净水选取优质天然水源为原水，不使用城市自来水，坚持水源地建厂、水源地罐装。天然水是源自于水井、山泉、水库、湖泊、地下泉水或高山冰川等。饮用纯净水是来源于地表、地下或公共供水系统，其不含矿物质或微量元素。后者的代表品牌有怡宝和娃哈哈等。

农夫山泉纯净水执行的标准是GB17323《瓶装饮用纯净水》，其定义是“以符合生活饮用水卫生标准的水为水源，采用蒸馏法，去离子法或离子交换法、反渗透法及其他适当的加工方法制得的，密封于容器中，不含任何添加物，可直接饮用的水”。

“不论是采用天然水还是采用城市自来水，从结果上说没区别。如果有区别，就不能称为纯净水。纯净水最终使用的都是反渗透处理，去掉原水中水以外的所有成分。”中国人民大学环境经济学教授宋国君表示。

价格战是否可取？

近年来，不断有新品牌进入天然水赛道，价格也不断水涨船高，并突破了3元价格带。之后，元气森林、今麦郎、娃哈哈、蜜雪冰城以2元价格杀入。“日前，农夫山泉推出了饮用纯净水，并打破1元价格带。其目的是要拓展纯净水赛道成为新的重要增长点。”北京社科院副研究员王鹏表示。

据灼识咨询报告显示，2023年饮用纯净水市场规模在包装饮用水中占比为56.09%，饮用纯净水复合年增长率为7.7%，且后五年的增速将高于天然矿泉水。

在中国商业联合会专家赖阳看来，这一轮价格战将会使整个纯净水行业价格透明化，一场较量之下，最终品质好、价格优、营销策略得当的企业将获得更大的市场份额。

“市场需求是多元化的，农夫山泉推出纯净水产品是其品牌延伸和产品线拓展的自然结果。”在王鹏看来，农夫山泉通过低价策略收获大量消费者，这种策略一定会压缩利润空间，整个供应链会面临压力。其次，价格战也可能引发行业内的恶性竞争，导致市场混乱和品牌形象受损。（姚瑞鹏 ）