“在我们这儿，家家有榛园，大榛子是宝贝。”吉林省永吉县北大湖镇草庙子村村民姜志民介绍。

2024年4月，吉林省多部门联合发文《关于推进“吉字号”特色品牌建设的若干举措》，实施“一村一品”建设差异化乡村。早在2015年，北大湖镇就成立了大榛子合作社，充分发挥北大湖地区的独特地理位置和资源优势，做好当地大榛子这一“土特产”品牌。

突出“土”字，坚持品牌打造质量为上。北大湖镇始终践行“绿水青山就是金山银山”理念，立足自身优势，大力发展林果产业。“村里的榛子树亩产值超1.5万元。”草庙子村驻村第一书记马小涵介绍。从2014年草庙子村试点种植平欧大榛子到如今的万亩榛园，产业的日益兴旺带来区域生态环境的极大改善。按照《农业品牌打造实施方案（2022—2025年）》具体要求，当地加快推进北大湖榛子标准化生产以及绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证，完善全产业链质量安全追溯体系。同时加大农业关键核心技术攻关，解决榛子产量不稳定、特色不鲜明、精深加工产品不足等问题，借助北大湖榛子品牌的“土味”优势，把资源生态优势转化为经济优势和竞争优势。

强调“特”字，坚持品牌维护文化为本。“北大湖镇三面环山，中间突起，像一只斟水的壶，我们就称之为‘北大壶’。”姜志民说。这里不仅有历史悠久的关东文化、民俗文化，更有现代的冰雪文化、体育文化。北大湖榛子的品牌宣传和维护要紧紧抓住本地文化要素，把当地文化元素融入品牌打造中。同时，鼓励榛子等农业品牌与艺术创意结合，开展农业品牌文创活动。

促进“产”字，坚持品牌发展产业为基。北大湖地区现在已经基本形成了“南有果李种植、北有柞桑蚕养殖、西有榛树栽植、东有花卉苗木”的林业产业大格局。要促进乡村特色产业高质量发展，形成以榛子品牌为龙头产业带动发展的格局，就需要跳出单一产品，强链条、聚集群。从纵向分析，要贯通农产品产供销一体化，探索建立“公用品牌+企业品牌+产品品牌”经营机制。从横向分析，要通过培育发展乡村旅游、乡村民宿、研学教育等，增强品牌的知名度和美誉度。（刘甜甜）