完美体育·(中国)官方网站讯（毛云）近期，星图数据发布2023年双11天猫预售数据榜单，数据显示在休闲零食赛道，百草味位列2023年双11天猫预售额品牌第一，销售额占整个品类的8.55%。

2023年双11天猫预售数据榜单 图片来源：百草味

为更好迎接2023年双11活动，百草味一方面以短视频、直播、达人直播等不同内容形式触达消费者，拓展与消费者链接的渠道；另一方面对各个渠道的主推产品进行更加精细化的管理，从而更精准地满足不同平台消费者的差异化需求。得益于在不同维度的创新与升级，百草味方能得到更多消费者的喜爱，从而在预售中取得良好的成绩。

2022年，百草味进行品牌转型，转型为坚果果干健康零食品牌，将目光聚焦于坚果果干品类，从健康化、品质化、个性化等方面入手，不断推出更高品质、更受消费者喜爱的坚果果干产品。

在健康化方面，除了推出本味甄果系列产品之外，百草味还持续对既有产品进行升级，例如在每日坚果产品的基础上进行创新，推出多款升级版产品。其中，每日坚果奇亚籽款引入了奇亚籽、亚麻籽和黑芝麻三种超级食材，助力每日坚果营养升级；每日坚果全坚果款采用纯坚果混合，去除果干，降低了糖分含量，助力每日坚果健康升级。

在品质化方面，百草味在原料的选择、制作工艺的改进、产品包装的升级等方面精益求精。以百草味核心品类每日坚果为例，在原材料的选择上，百草味严选全球12个国家和地区的优质原材料，全坚果款采用原香烘烤，保持了坚果的自然原味，并保证0添加色素、香精和防腐剂；坚果果干混合款首创干湿分离的“锁鲜装”技术，通过内置的锁鲜条,将果干和坚果分隔开来，保证产品品质更加稳定。

在个性化方面，百草味细分人群、细分场景，持续进行产品品类创新、产品包装升级，从而强调品牌差异性，进行多元化布局。针对营养补充需求，百草味推出小袋装产品，一袋刚好符合人体一天对坚果的营养需求；针对家庭分享需求，百草味推出罐装坚果，更好储存的同时也方便拿取，适合放在茶几上家里人一起享用。

据了解，百草味对双11的定位，不仅仅将其看做为成交场，而是一个销售及品牌积累的重要阶段。在双11期间，百草味在品牌曝光的维度也会做更多的投入，为品牌种草获客，同步也为接下来的年货节做积累。