全国知名的奶茶品牌茶颜悦色进驻郴州，一时间成为郴州人讨论的热门话题。

从新消费之都长沙走出，该品牌自带流量。选址郴州的最热闹的北湖商圈、五岭广场商圈，不仅丰富了郴州人的消费选择，也给郴州的文旅产业带来了新的元素。

未来，随着更多网红品牌的进驻，郴州的文旅和消费市场将迎来更加广阔的发展空间。这些网红品牌的运营模式和成功经验，是否能对郴州进一步促进文旅融合、促进消费升级提供有益的助力？

品牌流量，增加城市话题度

有人流，才有关注度；有关注度，才有话题；有话题，才能“爆红”。

茶颜悦色无疑深谙此道。当年“不喝茶颜悦色等于白来长沙”的口号，都成为了消费者津津乐道的话题，极大地助力了品牌发展。

郴州是中国优秀旅游城市。2023年郴州成功承办第二届湖南旅游发展大会，建设“世界旅游目的地”的步伐疾速向前。全年国内游客7066.59万人次，比上年增长45.9%；旅游总收入731.43亿元，增长46.1%。

但对比国内“顶流”旅游城市，郴州还缺一个可以引爆互联网的话题。无论是郴州的老牌网红雾漫小东江，还是新晋网红高椅岭、仰天湖，风景不可谓不美，唯缺一个能引起全网关注的大热话题。

在记者看来，品牌看重市场，城市需要话题，这就开启了相互选择、相互成就之路。

“郴州作为湖南的南大门，紧邻大湾区，拥有丰富的旅游资源，客流量大、市场活跃，环境很好”，茶颜悦色品牌部罗艳表示，经过前期的市场调研和考察对接，最终将郴州首店选在了年轻人多、时尚潮流聚集地的北湖区五岭广场商圈和北湖公园商圈。

为做好旅发大会后半篇文章，着眼“时尚之都”定位，北湖区积极在招商引资上突破，不少号召力强的品牌进入郴州，如高化品牌雅诗兰黛、兰蔻等，可以看到城市活力值、时尚度、国际化不断提升。

而实践中，不少成功案例值得讨论。如北湖公园水月洲，市民游客足不出“湖”即可体验文旅消费新场景。

地处北湖商圈，这里有餐厅、书屋、营地、夜间灯光秀、水幕光影剧、画舫夜游等可消费的场景和项目，不定期举办的各类文化活动、集市，可以更好地满足人们多元化、个性化、品质化需求。

可以说，这里顺应消费升级趋势，积极打造多元业态，以新产品、新服务、新体验点燃更多郴州人的消费热情，进一步释放消费动能，增强经济活力，是打造城市话题的最优选。

相信未来，随着郴州的人流量、关注度进一步提升，郴州也必将跟淄博、哈尔滨、天水一样，成为全国文旅“顶流”。

消费新宠，推动商圈多元化

数字经济时代，我们见惯了许多品牌的迅速崛起，又迅速消亡。如何走出一条长久、可持续发展之路，提升自身的核心竞争力，先最优、再做大无疑是一条可复制的经验。

这几年，郴州“偏远山区”变为“网红景区”，“广阔水面”成为“打卡画面”，“凉爽天气”凝聚“火热人气”，老街巷成为新地标，土特产卖出高价钱，文旅商深度融合发展，让郴州新业态新模式遍地开花，消费潜能不断被激发。

郴州文旅发展更实、腰板更硬了。

去年，郴州入选“2023年度十大热门热点城市”，全市旅游接待人次、旅游总收入均居全省第二。

接下来，我们更应该深耕文旅融合发展、促进旅游消费，扎实走好每一步，不急于求成、不好大喜功。

这方面，“首善之区”北湖作出了示范。

北湖区紧紧围绕全市“强中心城区”战略定位和“时尚之都”的发展定位，发挥人口集聚、文化繁荣、旅游发达、业态丰富的优势，融合区域各类资源要素，调整优化品牌结构，在延伸文商旅融合全产业链的道路上蹄疾步稳，一家又一家的各类品牌首店、首秀的到来，进一步丰富了郴州的消费新场景，增强了消费吸引力。

在北湖商圈，仅在今年元旦前夕，郴州友阿国际广场就有12家新店开业，其中不乏国际知名品牌。相隔不久，零售巨头旗下的便利店7-ELEVEN郴州首店也正式开业。

多元化成为郴州各商圈的特点。

据市统计局发布的数据，今年1-2月，全市社会消费品零售总额144.6亿元，同比增长8.0%，比全国、全省分别高2.5、0.5个百分点，居全省第3位。分行业看，批发业、零售业、住宿业和餐饮业零售额分别增长0.5%、7.0%、14.9%、15.9%。其中饮料类增长20.4%。

不仅如此，我们还要在新型消费上竞速前行，除加快补齐基础设施和服务能力短板外，还要积极抢抓机遇，培育壮大各类消费新业态新模式，努力培育新的经济增长点。

社交货币，丰富百姓茶水间

来到郴州，茶颜悦色推出了富有郴州人文特色和山水景观的城市系列衍生品，主题为“嘿，怎么郴乎”，将北湖公园、东江湖、汝城香火龙等郴州元素生动展现。

当郴州的风景印上每一杯奶茶，游客在享受美味茶饮的同时，也能感受到郴州的文化氛围和城市魅力。

可以说，喝一杯奶茶，同时还增强了城市的文化自信。

此前我市推出了“郴品郴味”“郴心郴意”等系列文创产品，在这方面作出了有益尝试。

在记者探访奶茶店的过程中，门口已大排长龙。

聚焦年轻消费群体，快消级茶饮及咖啡已经进入生活场景，并成为年轻人的不可或缺的消费品。网红的茶饮和咖啡，更是作为“社交货币”，成为年轻人社交生活中重要的一部分。

而目前郴州市场上，除却星巴克、瑞幸咖啡，有价格在20元以上的高端新式茶饮品牌如奈雪的茶、喜茶，价格在10-20元的中端新式茶饮品牌茶百道、古茗、coco都可、霓裳茶舞等，10元以下的有蜜雪冰城等，产品供给可以说十分丰富，郴州人的“茶水间”不小。

为了让郴州人“茶水间”更丰富，北湖区提供了全方位的服务和支持，主动上门提供一对一服务，为品牌“快、稳、好”落地郴州保驾护航。

“在办证方面，工作人员非常贴心对我们提前指导，便捷的网上申请、快速的发证过程，让我们感受到了郴州的速度和温度，增强了在郴州发展的信心。”罗艳表示。

这边新店开张，那边高调入局。近日，全球门店已突破4000+的新兴的茶饮品牌霸王茶姬，宣布入驻郴州。

品牌都往下沉市场“卷”，是商业版图的扩张，也投射出城市的活力和发展。要把进一步保障和改善民生摆在重要位置，人民群众的消费意愿和能力才能提升，才能更好发挥消费的基础作用，不断巩固和增强经济回升向好态势。

我们要做的，就是进一步挖掘消费者的需求，点对点做好服务，做强郴州元素，增强文化自信，激发主人翁意识。

我们期待更多品牌、更多产品出现，让郴州的文旅变得更加丰富多彩，更好地满足人民群众对美好生活需求。（唐思思）