一天的开始从清晨的咖啡中拉开序幕，一日的疲惫从午后的奶茶里获得治愈。近年来，奶茶越来越受欢迎，深秋和朋友凑单一起点上几杯奶茶，再薅上几根奶茶“羊毛”，成为很多人每天必不可少的项目。

近日，喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗、蜜雪冰城等在内的多家茶饮品牌，相继调整了外卖平台上的满减折扣，改为“50-1”“70-1”或者直接取消。随后，#多家茶饮品牌联合抵制外卖满减#话题也登上微博热搜，引发网友热烈讨论。

茶饮品牌之间的竞争从来十分激烈：“卷”价格，“卷”新品，“卷”联名……如何又在一夕之间，它们从竞争对手变成了“默契同盟”？

每满50/70元才减1元 商家：之前确实没有利润

“满50减1，满70减1，这也根本算不上优惠！”

记者打开美团、饿了么外卖平台，定位杭州市拱墅区某地，发现周边茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草都将之前幅度不小的“满减”优惠调整成了“50-1”，其中奈雪的茶满减活动为“70-1”，而喜茶和乐乐茶外卖页面显示无满减折扣。对于均价在十几元的茶百道、古茗和书亦烧仙草，“50-1”的满减优惠要买3杯奶茶才能优惠1元，对于只买一杯的奶茶爱好者来说实在不够友好，更不必说单价在10元以下的蜜雪冰城。

对此，古茗品牌一家门店负责人向记者透露，“50-1”的满减活动是公司统一要求的，从这个月开始，会持续多久还不清楚。据了解，外卖平台上店铺的满减优惠都由商家自己承担，调整后商家的支出能节约不少。对于调整满减活动的原因，他坦言“之前商家优惠后就基本就没有多少利润了”。记者联系喜茶品牌相关负责人，对方表示不太方便对此做回应。

一方面品牌方不便透露其中原委，另一方面喜欢奶茶的网友们纷纷对满减优惠调整表示不满。有网友吐槽：之前奶茶外卖就比到店购买要贵2-3元/杯，还要加上包装费，高出的价格刚好能够抵消那2、3元的满减优惠，而现在奶茶外卖就更贵了；还有网友调侃道“那么贵，正好帮我们少喝点或者戒掉奶茶”。

外卖点奶茶更贵了

网友吐槽“多少元起送”

多家茶饮品牌将满减优惠调整成“50-1”或“70-1”后，奶茶爱好者们能薅的“羊毛”越来越少了。记者了解到，目前在饿了么平台点古茗奶茶，同样的订单比调整之前要贵上6元。

杭州姑娘晶晶告诉记者，“我不太在乎满减力度，自己偶尔才会买奶茶，只是自己一个人喝，什么时候可以零元起送？”几乎所有的茶饮品牌都为外送服务设置了最低门槛，茶百道、古茗是“满18元起送”，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城和乐乐茶都是订单满20元才能配送。

晶晶最常喝的茶饮品牌是古茗和蜜雪冰城，口味不错而且还实惠，可是一到点外卖的环节，就令她十分头疼：古茗店铺内超70%的饮品都达不到18元的起送门槛；蜜雪冰城店内饮品的最高售价是13元，招牌茶饮“冰鲜柠檬水”仅需5元。如果点一杯，就算加上额外的小料也达不到外送的门槛，可是点两杯凑单自己又喝不完特别浪费。“朋友建议我点20元以上的奶茶，可我喜欢喝的那几款都不到18元，但为了配送要点超出20元且不太爱喝的奶茶，这不是本末倒置吗？”晶晶说道。

据艾媒咨询发布的《2022年上半年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》显示，2021年中国新式茶饮市场规模为2795.9亿元，预计2025年新式茶饮市场规模达到3749.3亿元。满减活动、第二杯半价、办卡优惠活动是消费者排名前三喜欢的优惠活动；同时，排队太久、价格太高排在消费者不满意因素的前两名。

价格与服务从来都是茶饮品牌最有力的营销策略。此前，茶饮品牌为外卖配送设置门槛就已经遭到消费者频频吐槽，现在又变相取消“满减”这个消费者在购买奶茶时最喜欢的优惠活动。如今，奶茶的价格基本都要近20元一杯，更有甚者高达二十多、三十元。对于优惠力度的降低，最后会带来什么样的结果，相信都会反映在将来消费者的评价和品牌的销售情况中。而对于消费者来说，或许也该问自己一句“还要不要继续购买”？（王彬彬）