临近6月，空气中弥漫着夏天的气息。在全国各大商圈，以夏日为主题的营销活动不断涌现，消费新场景、新体验加速拓展，全国各地夜间“烟火气”也升腾起来，夏日消费“热”力十足，为消费市场注入了更多动力和活力。

营销模式丰富多样

记者近日走访北京各大商圈看到，夏日消费场景越来越多，商家将夏日主题、产品与消费者进行互动，助力夏日经济“多点开花”。

在位于北京王府井商圈的王府中环，记者看到，六周年店庆活动正在火热进行，场内品牌推出多重风格的夏日穿搭单品，自带夏日的清凉与优雅，让消费者“时髦入夏”。王府中环西座草堂则变身成浪漫王府花园“花”式庆生，睡莲池、装满鲜花的小船等“承包”了整个夏日的浪漫氛围，消费者可以在浪漫花园内尽情地拍照打卡。在中粮祥云小镇，消费者走在户外商业街区，逛市集、品美食，尽享夏日惬意时光。消费者李小姐表示，如今商场室外街区打造的夏日景观给消费者带来的体验感越来越好，也为商场带来无限生机。

想要带动消费，打折促销是必不可少的。当前，上海陆家嘴中心的老佛爷百货、北京西单商场天通苑店、北京丽泽龙湖天街等多家商场均推出夏日折扣季活动，吸引消费者。

除了折扣活动以外，夏日促消费的玩法也越来越多样化，比如上海吴中欧丽商场推出“夏日FUN假音乐露营派”，让用户感受户外与音乐的完美结合，不仅有进口家居产品的优惠促销，还有互动游戏、抽奖环节；砂之船（南京江宁）奥莱则发起了“召回你的盛夏童真”活动。据砂之船方面介绍，会员199积分即可报名361°KIDS跳绳城市大赛，赢361°跳绳套装。

此外，近日在上海的虹桥南丰城“天线宝宝说你好”主题互动展、前滩L+PLAZA馥馥兽IP展、合生汇“卡皮巴拉富de牛油”限定主题快闪等多地重现经典IP，以童趣之名释放“欢乐因子”，开启清凉惬意的夏日庆典。

点燃夏夜经济热潮

夏日经济火热进行中，“夏夜经济”同样吸引消费者热情参与，全国各地夜间烟火气升腾。

华灯初上，位于贵州铜仁锦江河畔的中南门历史文化旅游区渐渐热闹起来，在熙熙攘攘的人群中，升腾着浓浓的烟火气，随处都能感受到城市夏日夜晚日渐涌动的生机与活力。在夜幕下，景区内非遗表演、文化沙龙、露天电影等主题活动层出不穷，吸引不少人到此休闲娱乐、购物消费。

在江苏常州，运河五号夜市全面回归。运河畔的文艺店铺、各类小摊上的商品，与老场景、老厂房相映生辉，点燃城市烟火气。据悉，运河五号夜市今年还新增阅读学习、非遗欣赏、体育健身、社交娱乐等多种新的消费业态；在江苏南京，曼度年华夜市以“南京味道”吸引客流，并上新“露营+”“直播+”等多种潮流玩法，消费者参与热情高，擦亮了“夜间消费”新名片。

北京市大兴区启动“礼享大兴、又见烟火”2024夜间经济消费季。未来数月，大兴区将依托西瓜节、桑葚节、葡萄节等特色IP，开展一系列夜间配套市集、促消费活动，丰富“夜”态，并联动各大商圈同步开展夜市、露营、“深夜食堂”等特色主题消费活动。

通过各式夜间促消费活动可以发现，与过去吃吃喝喝的餐饮消费、买买买的购物方式不同的是，如今在夜经济打造上，场景布置方面更具创新意识。推陈出新的场景打造，对促进消费也产生了一定的积极作用。

消费市场迸发活力

消费是观察经济运行的一个窗口。消费旺了，经济才会是一池活水。夏日消费火热进行中，从曾经单一的打折促销，到现如今新鲜玩法层出不穷，可以看到，消费群体的个性化、社交化需求日渐凸显，越来越多有创意、更鲜明的品牌营销活动出现在促消费场景中。

夏日经济在一定程度上有效激活了城市经济消费活力。抢抓夏日经济机遇，全国各地的促销、营销活动在火热进行中。5月25日，2024吉林省盛夏消费季暨“点亮夜经济 消费添活力”系列活动正式拉开帷幕，通过丰富夏季消费活动、打造夏季消费场景、激发夏季消费热潮，持续发挥消费引领作用，推动全省经济稳步增长。5月24日，鹤壁2024年消费品以旧换新暨“约惠鹤城、焕新一夏”夏季促消费活动启动，激发群众消费潜力，持续提升消费市场向上向好的强劲势头。安徽省暨合肥市“徽动消费·美好生活”惠民消费季也于近日正式启动，进一步改善消费条件、创新消费场景、释放消费潜力。

业内人士表示，各地多元消费场景的不断焕新以及促消费政策的持续落地，会吸引更多消费者参与并感受夏日生活的无限精彩。夏日经济有望提振消费信心，为消费市场注入更多的动力和活力。（陈晴 涂瀚文）