近日，文化和旅游部、交通运输部等相关部门公布的“五一”假期旅游和出行数据引发社会广泛热议。今年“五一”假期，旅游不仅热，而且呈现出多元化风貌。梳理观察发现，与往年“五一”假期不同的是，传统的“人从众”模式在改变，人们不再一窝蜂地往大城市和著名旅游景点跑，一些小众旅游景点在特定假期时间点，配合当地文旅部门的推广，成功吸引了众多游客的热烈追捧，使得小城市旅游呈现“热辣滚烫”的繁荣场面。

“小城游”百花齐放

出游方式更多元

中国旅游研究院的数据显示，与上个月的清明节假日相比，旅游者在“五一”假期走得更远，停留得更久。全国游客平均出游半径187.6公里，同比增长3.7%；游客目的地平均游憩半径16.8公里，同比增长5.1%。游客出游方式也更加多元，去博物馆看展、去河边露营、去演唱会跟唱、去沙漠越野、去旷野看星星。从淄博到哈尔滨、从天水到保定，靠“食”力出圈的热点城市频现。

游客会因为一串烧烤、一碗麻辣烫、一份驴肉火烧到访一座城市，也会因为一场演唱会和音乐节、一次马拉松和电竞比赛而来一场说走就走的旅游，更可能因为某地高性价比的品质生活，背起行囊就出发。这个假期，洛阳汉服秀、“延吉公主”变装旅拍、杭州小百花越剧、上海彩虹合唱团、北京九人话剧等文化创意新空间已经成为都市旅游新场景。

全国政协委员戴斌：今天的旅游已经融入日常生活，看上去波澜不惊的模样，却多了份细水长流的耐心和静水深流的从容。从“五一”假期旅游市场趋势来看，越来越多的年轻人不再盲目追逐热门旅游目的地和网红打卡点，而是选择性价比相对较高的小众旅游目的地，如“平替韩国”的延吉、“平替东南亚”的芒市，还有小机场城市的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田等，一方面说明“五一”假期旅游热度明显上升，另一方面也说明在旅游需求彰显个性的同时，旅游消费也走向成熟和理性。另外，旅游目的地文娱产品丰度已经成为影响旅游者决策的重要因素。因为文化的加持，游客哪怕是打卡地方美食和都市休闲，也是仪式感满满地出行，为假日生活带来了难得的松弛感和疗愈性。

“小城游”

有力拉动经济增长

今年“五一”假期，来自携程、飞猪等平台的订单报告显示，旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域城市，下沉市场旅游业的快速增长正在成为中国旅游业的一个新趋势，不仅催生了众多当地旅游网红，还推动了旅游设施的进一步完善，更好地满足了日益增长的游客需求。县城凭借独特的品牌IP、地道的美食以及别具一格的风俗，成功吸引了众多喜爱小众文化的游客。如扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%；安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

全国政协委员丁时勇：过去一到假期，游客都挤到热门城市或网红景点旅游，可能达不到想要休闲和休息的效果。近年来，人们的旅游观念和兴趣都发生了变化，相比景点游，越来越多的人更加偏好体验式旅游；旅游不仅要“好看”，而且要“好吃”“好玩”。

旅游业作为第三产业，具有非常光明的发展前景，当一个城市旅游业蓬勃发展时也会带动相关产业的发展，增加就业机会，提高收入水平。除此之外，旅游业还能起到推动文化传承和保护、提升城市知名度、吸引更多投资和人才流入的作用，小城市要抓住这一机遇，完善旅游基础设施、提升城市的服务功能，依托当地的人文景点和自然禀赋因地制宜地发展旅游经济，让旅游赋能城市发展。

全国政协委员安庭：从去年开始，很多二三线甚至是四五线城市掀起旅游热，我认为是我们文旅消费市场成熟，以及全国统一大市场建设不断深化的必然结果。

在供给侧，我国幅员辽阔，地理气候、历史文化等资源十分丰富，为各地提升文旅市场供给能力提供了上佳的禀赋条件，随着行业规范度的大力提升，应该说全国各规模、各类型文旅目的地都有较高质量的执业水平，从而让本地的文旅资源转化为成熟的产品投放到了市场。同时，近年来，随着交通设施、城乡发展水平的迅速跃升，大大提升了对各地文旅产品的消费体验。

在需求侧，年轻人已不满足于传统旅游模式，而是转而追求个性化、差异化的文旅体验。特别是互联网上的自媒体传播裂变，让年轻人有着丰富的社交传播工具，消费者同时还是文旅内容的生产者、传播者、评价者。这种身份的叠合，正好对应了文旅产品供给的丰富性。所以文旅市场繁荣的标准，可能不再单一体现为量的绝对增长，更体现在了供给与消费的丰富度上。

自驾游模式

受热捧

交通运输部发布数据显示，“五一”假期日均全社会跨区域人员流动量达2.95亿人次以上，超过2023年、2019年的同期水平。其中，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量日均21518.4万人次。

携程平台数据显示，今年五一期间，自驾游较之往年明显增加，湖州、上饶、泉州、衢州、烟台、丽水、大同、太原、西双版纳、银川新晋为国内十大五一自驾游的黑马目的地。

全国政协委员丁时勇：二三线城市成为假期自驾游热门目的地主要原因有三：一是相对已经游览过的一线热门城市，游客更倾向于去发掘二三线城市小众旅游景点的魅力；二是“五一”正值旅游高峰期，出于避开人流高峰、获得更好旅游体验的考虑，游客反而倾向自驾去二三线城市；三是随着我国旅游市场的井喷式发展，二三线城市的交通基础设施和公共服务水平得到了显著改善，且一些小众的人文景点也被发掘出来，因此吸引众多游客前来“打卡”。

全国政协委员戴斌：随着自驾游市场的增长和汽车租赁业态的成长，青甘环线、新疆环线、呼和浩特草原环线、川西环线和滇西环线等热门自驾线路租车量、客流量和消费量明显增长，说明游客旅游趋于自主化、个性化，更强调品质。而且自驾游目的地往往原始的、自然的风光较多，有些地方人文历史底蕴丰厚，方便游客了解人文知识的同时更好地放松身心。

影视剧拍摄取景地

成热门打卡地

随着一批热门影视剧的火热播出，一些小城市的影视剧拍摄取景地如浙江丽水、江西上饶成为自驾出游的热门打卡地。“五一”假期选择驱车出游去丽水的订单同比增长近20%，江西上饶订单增长65%。

全国政协委员张颐武：“影视+文旅”是一个拉动旅游发展的重要方式。优秀的影视作品具有强大的传播力和影响力，且常常拥有较多忠实的粉丝和爱好者。这些影视作品通过自身的魅力将城市景观、自然景观呈现出来后，更容易让观众产生联想，想要亲临到真实的场景中一探究竟。游客们前往拍摄取景地“打卡”，便是要通过进入现实中的“景”一探屏幕中的“景”，这种形式的旅游往往以游客的体验和感受为主。部分古装剧对自然景观要求较高，一些具有天然自然景观但经济欠发达地区也在“旅游热”的带动下实现了经济发展。因此，影视作品所提供的情绪价值可以直接转化成现实的吸引力，以此拉动当地旅游经济发展。当前，越来越多的城市看到了影视IP对地方旅游经济的带动作用，开始纷纷吸引影视团队前来拍摄，或建设影视基地，为城市“增值”，一部影视作品带动一座城成为常态。

委员们普遍表示，一个市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。旅游是异地的生活方式，目的地城市和乡村要向市场释放更多的善意和温暖，以高品质的生活方式、完善的公共服务和现代商业环境留住游客。各地在吸引外来市场投资的同时，更要培育当地人的创业热情，从土地、税收和培训等方面切实帮助旅游经营主体的研发创新。旅游从业者应当到县域中心城镇去，到自然和人文资源丰富的乡村去，在文化和旅游融合发展的广阔天地里，大有作为。（李木元 解艳华 周佳佳 位林惠 廖昕朔）