4月24晚间，燕京啤酒发布2024年一季度报告。1-3月，燕京啤酒实现营业收入35.87亿元，同比增长1.72%；实现归属上市公司股东净利润1.03亿元，同比增长58.90%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益净利润1.03亿元，同比增长81.72%。各项指标稳步上升，保持了高效能、高质量的发展态势。

距离燕京啤酒发布2023年报仅隔十日，2024一季度再传捷报。在过去的一年，燕京啤酒销量、营收、净利等全面增长，尤其是实现净利润同比增长83.02%，净利润增速创下1995年以来最高。在这个增长基础背景下，行业环境重重挑战下，依然延续高增长，燕京啤酒展现了深厚的潜力底蕴，量利双增的强劲势头持续不减。

春节营销战，为“开门红”注入强心剂

2024年一季度，燕京啤酒持续深入推进变革落地，围绕“有你文化”打造高质产品与服务，赢得市场认可与消费者青睐，实现经营“开门红”。

针对一季度中“元旦”“春节”等重点消费时机，燕京啤酒提前规划产品与服务，打造#燕京U8有你就有好彩年#、#和往事碰个杯#、#燕京啤酒龙年U好事#等话题活动，扛起啤酒行业的“年”文化倡导者的大旗。2024年春节期间，燕京啤酒再次牵手北京卫视春晚，通过小品植入、企业领导拜年、口播+压屏条、大使家宴、U8洗脑歌等多种形式深入消费者新年生活，撬动6亿+流量，成为名副其实的啤酒行业春节营销“口碑之王”。

春节刚过的全国第110届春季糖酒会上，燕京啤酒携燕京U8、燕京V10、鲜啤2022、狮王精酿系列、燕京9號系列产品，精彩亮相呈现中国味道，并作为“京酒”展团中唯一的啤酒品牌，彰显民族企业的风采。

2024年一开年，燕京管理团队依然坚持“抢字当头，抢时间，抢市场，抢进度，抢机会”，铆足力气全力实现“五战五胜”的劲头也获得了业绩报表中的积极回馈，各项工作早部署、早启动、早发力，深度体现了“复兴燕京，二次创业”的决心和信心。

关键之年，燕京啤酒重拾成长性

在格局趋于稳定的中国啤酒行业，燕京啤酒是近年越跑越快的变革者。“重拾成长性，是燕京啤酒最为难得的，变革的决心给企业树立的信心和希望是更为难得的。产品和品牌上的变化之大在大型啤酒集团中是很少见的，关键之年挺住了，燕京啤酒或将迎来新的发展阶段。”中国酒业协会彭岳如是说。

啤酒行业是我国消费产业比较早就进入成熟期的行业，中国啤酒行业集中度在过去10年不断提升，产业格局比较稳定，在此基础上，想要获得高增长并非易事。现代啤酒企业的竞争力，就是在这一个个财务数字上体现的。燕京啤酒创于1980年，曾有过辉煌的历史，2013年燕京实现营收137.48亿元，创下阶段性历史最高点后就开始一路下滑。2022年燕京啤酒新董事长耿超上任，并对高层管理人员进行了调整，自新管理团队上任以来，燕京啤酒一改之前颓势，奋起直追，2023年实现V型反转，营收达到142.13亿元，成为自公司成立以来最好的业绩水平。

四十余载风华，破旧立新殊为不易，燕京再次让所有人看到了新的增长希望。燕京啤酒的变革之路充满了智慧和勇气，在快消品市场竞争激烈的今天，燕京啤酒展现了企业变革的决心和实力。通过高层大换血和产品结构调整，燕京啤酒不仅实现了业绩的持续增长，尤为重要的是提振了士气，为企业的未来发展打下了坚实的基础。同时，燕京啤酒提出的“二次创业，复兴燕京”战略，更是展示了企业对于长远发展的坚定信心，在一次次的财报答卷中，业绩数据显示出了强劲的成长性。

焕然一新，变革带来强劲增长

高速增长的业绩，是燕京啤酒从内到外的变革带来的红利释放。早在2020年底，燕京啤酒就明确提出了“九大变革”战略规划。“十四五”开局这两年，燕京啤酒的变化就是“变革”，以思想变革为先导，推进机制、组织、运营、营销、生产、研发、文化等方面的变革，并取得了阶段性的成效。在良好营收答卷的背后，是燕京啤酒掌舵人的策略调整，燕京啤酒在品牌、产品、精神面貌上焕然一新。变革，成为增长的强劲引擎。

作为消费品企业，产品力方面依然是最重要的核心竞争力之一，创新是企业持续发展的关键，燕京啤酒在保持传统酿造工艺的基础上，持续探索和实施产品创新，以适应市场变化和消费者需求的多样性。目前，燕京啤酒依靠U8在中高档价格带持续放量，同时储备V10、U8plus、鲜啤2022等产品承接持续的结构升级，势能向上趋势明显。

燕京啤酒通过系统的市场研究和消费者洞察来指导其产品创新，推出的多款新产品不断刷新消费者的产品体验，燕京啤酒成功地提升了品牌形象和消费者满意度。燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大单品，面市以来销量快速增长，2023年燕京U8销量同比增长超36%，成为近年来业内成长速度最快的全国大单品。并且目前拥有北京、广西两大精酿啤酒生产基地，是燕京啤酒高端品牌与产品快速孵化的生产基地，推出了狮王精酿独立品牌系列产品。同时，“燕京酒號”社区门店全国近600家，精心打造的“狮王餐酒吧”品牌也迅速成为年轻消费者心中的网红打卡新地标和精酿体验新标杆。

通过焕然一新的产品体验和整合营销策略，燕京啤酒品牌势能不断积聚，品牌溢价能力和品牌竞争力持续提升。

营销创变，民族品牌攻坚未止

啤酒行业头部企业自2018年后均在寻求高端化发展，丰富中高端产品，产品结构持续提升带动吨价持续上涨。转型年轻化与发力中高端，也是燕京啤酒近年来的主攻方向。

燕京U8等中高端产品让人看到了燕京啤酒在市场上的强大竞争力。然而，受到经济不确定性的影响，紧缩的预算或推动部分消费者选择更具性价比的产品，燕京啤酒仍需在高、中、低档市场都取得进展，才能确保可持续发展。因此，燕京啤酒在未来的发展中，需要继续加大变革力度，不断创新，以满足市场的多样化需求，实现更加全面的发展。

令人欣慰的是在这个挑战下，燕京啤酒也提前谋篇布局，在营销创新方面，推进实践线上线下相结合的整合营销战略举措，不断推动品牌年轻化进程，2023年，燕京啤酒整合营销传播总计实现覆盖622.81亿人次，同比增长11%。燕京U8大篷车全国巡演共执行512场活动，共235座城市，活动总曝光量超过5446万人次；抖音达人营销进行600余场活动，总播放量超过4亿次，强大的品牌影响覆盖，使得燕京啤酒这个民族品牌具有了坚实的群众基础与品牌认知，营销创变优势和品牌的年轻化使得应对市场变化带来的消费选择结构调整更加从容。笃定年轻，便有未来，年轻化的燕京啤酒品牌具备了更强的市场包容性与产品弹性。

坚定信心，持续增长是2024的燕京啤酒发展的主旋律，当前规模增速跑赢行业，利润增长跑赢自己，一季度的答卷实现开门红，为“半年稳、三季进、全年优”奠定了良好势头。“2024年是燕京爬坡过坎的关键之年，继续狠抓落实是公司做好一切工作的关键因素和唯一途径。”燕京啤酒董事长耿超指出2024工作方向。燕京啤酒将继续加大改革深度，拓展改革广度，提升改革精度，释放改革温度，在质量、销量、动力和管理上乘势而为，持续发力，不断增强企业核心竞争力、创新力、控制力、影响力和抗风险能力，走出高质量发展新高度。

攻坚未止，向好而进。整体来看，重拾增长性的燕京啤酒向行业及消费者展示出了积极预期，延续高增长值得期待。