乡村宝妈变为“直播达人”，5G手机成为“新农具”，“土特产”变身“种草”好物……在陕西省安康市平利县，广袤乡土上的一幕幕生动场景，涌动着电商经济助力乡村振兴的强劲动能。

最新数据显示，今年1-6月，陕西县区农村网络零售额前十名中，平利作为陕南三市中唯一上榜县区，创造了7.39亿元的好成绩。如何让农村电商从“一时火”到“一直火”，走进这片数字赋能的热土，答案有迹可循。

“草根”“龙头”并重　主体培育持续增效

主体有活力，发展有韧劲。抓住培育电商经济主体这个“牛鼻子”，平利有决心、更有实招。

“之前一直在外打工，3年前回平利照顾孩子上学，同时接触到了电商。当年就参加了县里组织的电商培训，学习了抖音的拍摄剪辑技巧，以及如何开抖音小店、挂商品。”说起“触网”给生活带来的变化，安兰轩商贸公司负责人张显兰打开了话匣子。“我们卖的都是平利的特产，最多时一晚上卖了五六百单，我和两个店员通宵打包。”张显兰补充道。

从乡村宝妈到带货达人，张显兰的转变不是个例。据统计，平利整合县电商创业孵化中心、职教中心及电商龙头企业等资源，累计个性化培训1.3万余人次，涌现出“腊肉王子”高凡、“香香公主”郑香兰、“小蜜蜂”李敏及贺胜浩等一批电商创业佼佼者以及“胡子哥”“山货妹妹”等一批本土网红；同时平利加强与京东、天猫、拼多多等头部电商和抖音、快手等新媒体电商合作，发展个体网店800余家，基本实现“一村一店”。

抓好“草根”孵化培育的同时，平利同步推进龙头企业转型升级。

硒谷臻茗品牌创始人袁兴山就是其中的典型。“以前主要经营茶叶和绞股蓝，现在涉及的特色农产品种类越来越丰富。今年初公司搬进了平利县电商产业园，在产品包装设计、选品等各个环节，都有专人跟进指导。6月以来，我们在推进大规模选品和商品上架。”场地扩展开来，袁兴山得以大展身手。

针对传统农业企业，平利免费提供运营管理、政策咨询、创业培训、专家评析、项目推介、就业指导等“一站式”服务，引导全县32家农业企业、129家专业合作社、530户产业大户完成电商改造，实现线上线下“两条腿走路”，加快产品开发、渠道拓展、品质提升步伐。富硒堂、兴强茶业、平利小城等一批本土公司茁壮成长。

目前，平利培育出年销售额超5000万元的电商龙头企业3家。绿尔生态农业、兴强茶业等电商企业交易指数位列全市优势网商前5名。

破解痛点难点　系统保障稳步升级

其源已开，其势已成，又该如何让主体持续释放活力？在平利，解决方案是：直奔发展“难点”，直击发展“痛点”。

“2015年，我参加了平利电商办组织的首届培训，从淘宝美工学起。”作为平利最早的一批自媒体从业者，朱勇孵化了3个百万粉丝的网络账号，同时也完成了从线下到线上，再反哺线下的良性循环。“竹笋、腊肉、阳荷姜……这些平利特产在我们的账号都卖过。年初，团队搬进了平利电商产业园，2000多平方米的厂房可以免费使用3年，为建设我们自己的农产品基地提供了保障。”谈起团队的前进方向，朱勇成竹在胸。

需求在哪里，服务和保障就延伸到哪里。平利高起点谋划，高标准推进，建成运营电商孵化、公共服务、质量检测、技术保障、仓储物流、运营展示“六大中心”，建成投用陈家坝数字经济产业园，规划启动普济寺仓储物流产业园；县财政预算500万元支持电商企业完善基础配套，开展数字化应用和品牌打造；出台电商发展“两免一补”政策，对进驻电商产业园的骨干企业免3年房租和水电费，并对厂房装修给予一定补贴。

“心脏”跳动有力，“末梢神经”也要活起来。平利大力推进宽带下乡、提速降费，实现集镇光网和行政村网络“两个全覆盖”；依托农村淘宝、邮政、天猫优品和邮乐购平台，建设46处邮路沿线村级服务点、69个电商服务站，同步安装智慧乡村服务应用系统63个，有效解决“产品上线”难题。同时整合农村客货运、邮政、供销、商贸等资源，建成以县级物流节点为核心、乡镇服务站点为骨架、村级末端网点为延伸的三级物流设施体系，14家物流快递企业覆盖所有集镇和大型搬迁安置区，村点物流覆盖率和行政公路通达率100%。

针对产品知名度不高等问题，平利还积极组织电商企业参加茶博会、农博会、广交会等展销活动，依托淘宝、京东、抖音等知名电商平台开展线上促销；抢抓国际茶日等重大活动带来的机遇，支持一茗茶业等外贸企业发展跨境电商。平利茶产品远销中东、中亚等地的十余个国家，在陕茶出口份额中排名第一。

落子绿色生态　核心突破奋楫向前

如果说服务和保障是发展的关键所在，那“绿色生态”则正带领平利电商经济发展驶向新的赛道。

“直播是趋势，要好好珍惜。”平利“新农人”王秀梅铭记“人不负青山，青山定不负人”的殷殷嘱托，借助互联网沃土助绿叶生“金”，通过“特色农产品＋新农人＋合作社＋电商平台”模式，带领当地民众从茶园中走出了一条“平利模式”的致富路。

环环相扣，链链生金。平利坚持“绿色电商”“生态电商”理念，建成富硒绿茶20万亩、绞股蓝标准化基地5万亩、中药材基地11万亩、魔芋基地5万亩，通过“电商+企业+基地+农户”产销对接模式，合作开发腊肉干、土蜂蜜、山野菜等网售农特产品单品250余个，一大批绿色、健康、无公害的特色农产品变成高附加值商品；实施“公共品牌+自有品牌”双品牌战略，制定“平利女娲茶”“平利绞股蓝”两个省级地方标准和40余项操作规程，组织全县20余家龙头企业申报国家驰名商标、省级著名商标，开展地理标志保护产品认证、SC认证及绿色、有机、无公害认证，充分发挥“平利绞股蓝”“平利女娲茶”国家地理标志产品、全国名特优新农产品的品牌引领作用。

同时平利成立县电商协会，吸纳会员企业130余家，组建电商联盟，教育引导会员企业诚信经营、严把标准、严控质量。该县网销产品在开展的定量检测、日常监测及省市级风险监测中合格率达98%以上，113家企业进入“国家级农产品质量安全追溯平台”。

2022年，平利电子网络零售额达到12.05亿元，位居全市第一。截至目前，该县大额电商销售民企、农业合作社达73家，辐射带动11个镇4万余农户。

通过数商兴农，构建起优质农产品产业链和供应链，平利实现产品增值、产业增效、农民增收，在广阔天地间奏响了数字时代的田园牧歌。（高祥密　王维　胡明宝）